本文關(guān)鍵詞：淺談動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

淺談動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)

              這四大群體有截然不同的消費(fèi)行為特點(diǎn)，因而決定了動(dòng)漫周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不同方向。周邊產(chǎn)品的定位應(yīng)該和動(dòng)沒作品定位一致，例如面向低齡群體的動(dòng)漫作品不適合開發(fā)高端產(chǎn)品，一方面該人群沒有相應(yīng)的消費(fèi)能力，另一方面在具有相應(yīng)消費(fèi)能力的人群If 1，該動(dòng)漫作品又不具有吸引力。消費(fèi)群對動(dòng)漫形象辨識能力的高低決定了動(dòng)漫形象在產(chǎn)品中出現(xiàn)時(shí)的形式和完整性，如小朋友難以分辨《藍(lán)貓3000問》和《虹貓藍(lán)免》之間的差異性，而對抽象形態(tài)的認(rèn)知能力也相對弱，可能無法辨別藍(lán)貓的剪影，因此，面向小朋友的產(chǎn)品，}}If，出現(xiàn)的動(dòng)畫形象應(yīng)該盡可能完整而且鮮明.消費(fèi)群對產(chǎn)品品質(zhì)的要求決定了產(chǎn)品的功能、款式、質(zhì)量需達(dá)到的界限，消費(fèi)能力和心理決定了產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間，如上班群體往往能理性地衡量產(chǎn).nfa的綜合價(jià)位，低價(jià)格低品質(zhì)的產(chǎn)品很難打動(dòng)他們。

               不同的動(dòng)漫作品有更加細(xì)分的目標(biāo)消費(fèi)群，直接決定周邊產(chǎn)品的種類、設(shè)計(jì)風(fēng)格。例如韓國動(dòng)漫品牌Pucca(中國娃娃)，其主題是“愛與被愛”，講述ft}}是一個(gè)韓國中餐館老板的女兒和她的小男朋友之問的故事，有趣、可愛又帶點(diǎn)溢 }r，很吸引年輕女孩。其周邊產(chǎn)品開發(fā)也主要針對年輕女孩，產(chǎn)品包括飾.n、包、鞍子等時(shí)尚生活用品(如圖4)0 2.動(dòng)漫角色形象在產(chǎn)品中的休現(xiàn) 其次要了解動(dòng)漫作品，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。目前國內(nèi)外動(dòng)沒周邊產(chǎn)品體現(xiàn)原動(dòng)漫角色形象的方式主要有以下三種: (1)、產(chǎn)品選型，直接在產(chǎn)品表面貼上或印上動(dòng)漫標(biāo)志。這種方式在國內(nèi)很常見，墓本無設(shè)計(jì)，成本低，外觀效果容易控制。但產(chǎn)品與動(dòng)漫的結(jié)合過于簡單、生硬，難以對消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的動(dòng)漫吸引力。并且市場同類產(chǎn)品眾多，同質(zhì)化競爭，造成消費(fèi)者只看價(jià)格，不利于以后的品牌建設(shè)(如圖5)0 (2)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以動(dòng)漫角色的平面體現(xiàn)為主。這也是最常用的方式，成本較低，外觀效果容易控制，動(dòng)漫形象完整而且鮮明，易于以系列的形式形成多種款式。設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于動(dòng)漫圖案的組織和色彩的搭配組合。平面元素的統(tǒng)一，能夠形成很強(qiáng)的視覺效果和整體性(如圖6)0 (3)、產(chǎn)品造型與動(dòng)漫角色形象或道具的巧妙結(jié)合，充分利川動(dòng)漫形象特點(diǎn)塑造產(chǎn)品形態(tài)和功能(如圖7)，產(chǎn)品的風(fēng)格、色彩與動(dòng)漫形象一致(如圖8)。這種方式是以動(dòng)漫作品為鵝礎(chǔ)的二次創(chuàng)意，能將產(chǎn)品與動(dòng)漫完全融為一體，動(dòng)沒形象突出，整體風(fēng)格統(tǒng)一，因而獨(dú)具特色和趣味。產(chǎn)品高度差異化，充分利川動(dòng)漫優(yōu)勢，競爭力強(qiáng)，有利于品牌建設(shè)。

              強(qiáng)化動(dòng)漫價(jià)值是周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵 作為動(dòng)漫的衍生物，周邊產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成分為兩部分， 一是由動(dòng)漫形象產(chǎn)生的價(jià)值 感，稱為動(dòng)漫價(jià)值，作為產(chǎn)品的核心價(jià)值。二是除此之外產(chǎn)圖7. Hello Kitt.Y手機(jī)座品所具有的功能、品質(zhì)，作為附加價(jià)值。如果以消費(fèi)者在產(chǎn)品中所圖B. Hello Kitty對講機(jī)口美術(shù)學(xué)報(bào)。RTJOURNAL 2007 有表情的人物比沒有表情的更容易打動(dòng)產(chǎn)品剛加值增加 能感受到的動(dòng)沒價(jià)值作為X軸向，以附加位作為Y軸向，可以得到一個(gè)“動(dòng)漫價(jià)值一附加值”坐標(biāo)。坐標(biāo)的原點(diǎn)是收藏品，，即動(dòng)漫價(jià)值最強(qiáng)化的模型、公仔，但因?yàn)闊oJ釗也用途，其附加值為零。產(chǎn).iu越靠近坐標(biāo)的右上方，其綜合價(jià)值越高，對消費(fèi)者來說價(jià)值感就越強(qiáng)，也就越有利于市場競爭和品牌建設(shè)。將以上各種情況以及一些卡通品牌的代表性產(chǎn)品在坐標(biāo)中標(biāo)示出來，可以清楚地看到各類產(chǎn)品的綜合價(jià)值高低。結(jié)合一些知名卡通品牌的產(chǎn)品發(fā)展和分布可知，中問的區(qū)域最有利于品牌的發(fā)展(如表2)。尤其在動(dòng)漫品牌尚未形成時(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)品中的動(dòng)漫價(jià)值比單純的提高產(chǎn)品附加值更重要。因?yàn)橘徺I動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的消費(fèi)者，首先是為動(dòng)漫所吸引的。

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