發(fā)布時(shí)間：2018-10-09 17:39

【摘要】：某些意義豐富的電視廣告在極短時(shí)間內(nèi)完成了多重意義的傳達(dá),其文本隱含著與夢(mèng)過(guò)程相類似的藝術(shù)結(jié)構(gòu),其傳播特點(diǎn)使意義的生成與闡釋具有線性流動(dòng)、累加的特點(diǎn),采用通常的符號(hào)學(xué)等方法對(duì)這類作品進(jìn)行文本分析并不完全適合。如果從作品的藝術(shù)形式入手,運(yùn)用藝術(shù)思維邏輯的規(guī)律解析文本中的凝縮、移置等手法,就能分析出文本蘊(yùn)涵的深層意義并同時(shí)揭示出受眾理解文本過(guò)程的具體邏輯線索。本文以肯德基飛燕蝦廣告"釣魚篇"為例,說(shuō)明了運(yùn)用藝術(shù)思維邏輯分析該類電視廣告作品文本,是一種有效的解讀方式。
[Abstract]:In a very short period of time, some meaningful TV advertisements have completed the communication of multiple meanings. The text implies an artistic structure similar to the process of dreams, and its characteristics of communication make the generation and interpretation of meaning have the characteristics of linear flow and accumulation. It is not entirely appropriate to use the usual semiotic methods for text analysis of such works. If we start with the artistic form of the works and analyze the condensation and displacement in the text by using the law of artistic thinking logic, we can analyze the deep meaning of the text and at the same time reveal the concrete logic clue of the audience's understanding of the text. This paper takes "fishing" as an example to illustrate that it is an effective way to analyze the text of this kind of TV advertisement by using artistic thinking logic.
【作者單位】： 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;成都電子機(jī)械高等專科學(xué)校;
【分類號(hào)】：F713.80

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本文編號(hào)：2260187