發(fā)布時(shí)間：2018-10-18 11:54

【摘要】：在競爭日益嚴(yán)酷的市場環(huán)境中,以追求市場份額和銷售額最大化為核心目標(biāo)的各大行業(yè),在各自的營銷策略中正逐步以各種方式持續(xù)不斷地增加藝術(shù)營銷在整體營銷策略中的比重和頻次。在商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的過程中,藝術(shù)為品牌帶來的是常規(guī)廣告和推廣活動(dòng)所無法實(shí)現(xiàn)的價(jià)值,這讓尤其是以奢侈品和汽車為代表的大宗消費(fèi)品行業(yè)對(duì)藝術(shù)營銷青睞有加。但商業(yè)品牌如何與藝術(shù)在天然的矛盾和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合中融合并發(fā)揮有效影響受眾的作用?品牌價(jià)值與藝術(shù)形式的甄選存在著什么聯(lián)系?什么是實(shí)施一場有效藝術(shù)營銷活動(dòng)的核心要素? 本文將通過國際知名汽車品牌在中國本土進(jìn)行的與藝術(shù)結(jié)合進(jìn)行品牌營銷案例,從品牌營銷的目的與要素、消費(fèi)心理學(xué)和奢侈品的社會(huì)功能等理論分析并探討藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的動(dòng)因、雙方之間的相互作用、不同品牌選擇藝術(shù)營銷形式與目的的不同、對(duì)于目標(biāo)受眾的影響以及對(duì)于商業(yè)提升的多重效果等方面,希望能為以上幾個(gè)問題找到答案,并對(duì)國內(nèi)自主品牌汽車在探索與藝術(shù)結(jié)合的營銷之路提供借鑒與參考。
[Abstract]:In an increasingly competitive market environment, industries with the core goal of maximizing market share and sales, In their respective marketing strategies, art marketing is increasing the proportion and frequency of art marketing in the overall marketing strategy in various ways. In the process of combining business and art, art brings value to brands that can not be realized by conventional advertising and promotional activities, which makes the consumer goods industry, especially luxury goods and cars, favor art marketing. But how does commercial brand and art merge in the combination of natural contradiction and reality and play an effective role in influencing the audience? What is the relationship between brand value and the selection of artistic forms? What are the core elements of implementing an effective art marketing campaign? This article will carry on the brand marketing case from the brand marketing goal and the essential factor through the international well-known automobile brand to carry on the brand marketing case with the art union in the Chinese native place, The theory of consumer psychology and the social function of luxury goods analyzes and discusses the motivation of the combination of art and commerce, the interaction between the two sides, the different choice of art marketing form and purpose by different brands. For the impact of the target audience and the multiple effects of commercial promotion, we hope to find the answers to the above questions, and to provide reference for the domestic independent brand car in the exploration of the combination of art and marketing.
【學(xué)位授予單位】：中央美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F426.471;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 賈昌榮;企業(yè)招商,別忽略品牌管理[J];機(jī)電信息;2005年22期

2 徐敏豪;施向農(nóng);;城市品牌營銷有講究[J];中華建設(shè);2006年Z1期

3 邱偉;;品牌管理:創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)工程[J];江蘇科技信息;2004年12期

4 許寧;柴正楷;;你擁有真正的品牌嗎? 品牌營銷十大誤區(qū)[J];包裝世界;2006年01期

5 董偉;鐵路物資企業(yè)應(yīng)大力推行品牌營銷工作[J];鐵道物資科學(xué)管理;1999年03期

6 蔣玉華;;千里馬品牌突圍[J];中國自行車;2006年09期

7 閆穎;;我國飯店品牌營銷的誤區(qū)和實(shí)施策略[J];內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì);2007年11期

8 李林;品牌營銷不能一棍子打死![J];汽車與配件;2000年36期

9 賀芳;;寶潔公司的多品牌營銷[J];硅谷;2008年11期

10 盧明德;支劍峰;;設(shè)計(jì)管理在創(chuàng)建品牌核心價(jià)值中的作用探析[J];包裝工程;2006年05期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 盧紹明;;第四十五章 企業(yè)品牌管理存在的問題及對(duì)策[A];國際金融危機(jī)與中國企業(yè)發(fā)展：中國企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2009～2010）[C];2009年

2 徐曉峰;劉君;;品牌的文化底蘊(yùn)[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（下冊(cè)）[C];2010年

3 侯國昆;陳永芳;;淺析營造公平市場環(huán)境 促進(jìn)重點(diǎn)骨干品牌持續(xù)成長[A];2010年卷煙市場營銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

4 耿輝;;卷煙企業(yè)品牌營銷中存在的問題及對(duì)策[A];中國煙草學(xué)會(huì)2006年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

5 邵海容;;看汽車之品牌營銷[A];“2011西部汽車產(chǎn)業(yè)·學(xué)術(shù)論壇”暨四川省汽車工程學(xué)會(huì)四屆第九次學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

6 劉麗婭;;競爭時(shí)代的醫(yī)院品牌營銷[A];全國職工醫(yī)院管理學(xué)術(shù)年會(huì)暨優(yōu)秀院長表彰會(huì)資料匯編[C];2005年

7 馮瑜;虎恩德;;中國清真產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化品牌營銷促進(jìn)發(fā)展的幾點(diǎn)思考[A];中國回商文化（第二輯）[C];2009年

8 ;鄭新安[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

9 左臻;;論品牌營銷的誤區(qū)與對(duì)策[A];山西省科學(xué)技術(shù)情報(bào)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2004年

10 ;品牌管理6C評(píng)估模式——品牌的核心價(jià)值不能突破道德底線[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 王丹陽;“90后”戰(zhàn)略[N];中國紡織報(bào);2011年

2 葉茂中;品牌營銷大誤區(qū)（上）（待續(xù)）[N];廠長經(jīng)理日?qǐng)?bào);2001年

3 王雪燕;RUBii的“90后”營銷[N];中國服飾報(bào);2011年

4 黎英;品牌管理兩大陷阱[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2006年

5 羅敏;“品牌將成為產(chǎn)品之間唯一差異”[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2008年

6 本報(bào)記者 徐建華;又到萬眾矚目時(shí)[N];中國質(zhì)量報(bào);2010年

7 王英;“紅塔山”陷入品牌管理危機(jī)[N];中國審計(jì)報(bào);2005年

8 王英;紅塔山陷入品牌管理危機(jī)[N];市場報(bào);2005年

9 張兵武;新經(jīng)濟(jì)與品牌管理[N];亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2001年

10 廣文;亞洲品牌500強(qiáng)榜單出爐[N];中國食品報(bào);2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 張曉路;中國城市老齡消費(fèi)者品牌重購行為的形成機(jī)理[D];吉林大學(xué);2013年

2 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營銷研究[D];武漢大學(xué);2012年

3 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

4 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

5 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

6 高翔;消費(fèi)者品牌依戀對(duì)品牌忠誠的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

7 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過程機(jī)制[D];南開大學(xué);2010年

8 柴紅年;賽事品牌構(gòu)建理論與實(shí)證研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

9 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

10 劉杰;建筑企業(yè)品牌管理運(yùn)作模式與績效評(píng)價(jià)[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 馮云;旅游目的地品牌營銷研究[D];武漢大學(xué);2005年

2 杜鑫坤;網(wǎng)絡(luò)品牌構(gòu)建及管理研究[D];北京交通大學(xué);2007年

3 王雪平;從中國汽車品牌營銷看商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合[D];中央美術(shù)學(xué)院;2011年

4 馮雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大學(xué);2010年

5 李光;菏澤電信天翼品牌推廣研究[D];山東大學(xué);2010年

6 王曉玲;先科品牌虛擬經(jīng)營平臺(tái)的構(gòu)建[D];蘭州大學(xué);2011年

7 陳薇;媒介環(huán)境與騰訊QQ品牌構(gòu)建[D];華中師范大學(xué);2010年

8 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學(xué);2010年

9 楊長春;奧迪品牌形象識(shí)別與構(gòu)建研究[D];吉林大學(xué);2010年

10 王麗;基于接觸點(diǎn)管理的品牌知識(shí)形成研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2010年

，

本文編號(hào)：2279048