發(fā)布時(shí)間：2020-10-18 04:04

　　 在當(dāng)今二十一世紀(jì),人類(lèi)已經(jīng)全面進(jìn)入到了信息時(shí)代,在我們生活的這個(gè)地球村,信息傳播技術(shù)飛速發(fā)展,日新月異,傳媒在人們的社會(huì)生活中已經(jīng)占據(jù)了極其重要的地位。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的形成,如今的中國(guó)社會(huì)已經(jīng)到了一個(gè)全新的發(fā)展階段。改革開(kāi)放二十多年以來(lái),中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化,隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,跨文化背景下的經(jīng)濟(jì)合作不斷增加,外國(guó)的文化隨著商品的流通、經(jīng)濟(jì)技術(shù)的交流、商業(yè)上的并購(gòu)與合作等形式不斷的進(jìn)入中國(guó)社會(huì),并且這種趨勢(shì)正在不斷的擴(kuò)大,對(duì)中國(guó)社會(huì)的發(fā)展和中國(guó)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)媒體的幫助,因此廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中起到了舉足輕重的作用,一個(gè)品牌的商品是否能夠得到消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可,與其對(duì)自身形象的宣傳力度和宣傳形式是密不可分的。 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn),以及中國(guó)改革步伐的不斷加大,跨文化傳播背景下的廣告研究已經(jīng)刻不容緩。在美國(guó)和歐洲,對(duì)于跨文化背景下廣告的研究已經(jīng)十分的系統(tǒng)和深入了,因此他們可以為他們的企業(yè)在不同文化背景的國(guó)家里,設(shè)計(jì)出最具有本土號(hào)召力的廣告,或者是具有世界共通推廣性的廣告。目前我國(guó)關(guān)于跨文化背景下的廣告的學(xué)術(shù)研究還很簡(jiǎn)單,也很不系統(tǒng),存在很多問(wèn)題,沒(méi)有一個(gè)具體的、有針對(duì)性的、實(shí)效性的和理論基礎(chǔ)的知識(shí)體系作為指導(dǎo)。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天,人們都希望從各種渠道最快的獲得最新的資訊,我們可以在各種媒體上面看到很多國(guó)外品牌的廣告,甚至一些廣告的宣傳語(yǔ)也在我們的生活中廣為流傳。從電視、報(bào)紙、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)上,我們都可以很容易的發(fā)現(xiàn)這些外國(guó)品牌的廣告。因此,我國(guó)的企業(yè)應(yīng)該加快自主品牌國(guó)際化,地區(qū)化的步伐,用廣告這種最有效的方式把我們優(yōu)質(zhì)的商品和品牌推廣到世界各地。 跨文化傳播背景下的廣告宣傳對(duì)中國(guó)跨國(guó)企業(yè)的發(fā)展和開(kāi)拓海外市場(chǎng),有著深遠(yuǎn)的影響。并對(duì)如何處理廣告的民族性和國(guó)際性問(wèn)題;如何解決廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中本土化的問(wèn)題,其中包括,廣告的內(nèi)容形式和傳播渠道的選擇等問(wèn)題的研究;同時(shí)充分的分析和借鑒國(guó)外知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)作的成敗得失的經(jīng)驗(yàn),力求在世界經(jīng)濟(jì)一體化的背景下,提高我國(guó)跨國(guó)企業(yè)對(duì)外廣告的傳播效果,提高商品的市場(chǎng)價(jià)值,提升企業(yè)的國(guó)際知名度,給我國(guó)跨國(guó)企業(yè)在跨文化傳播背景下的廣告運(yùn)作過(guò)程中,提供有力的理論支持和實(shí)踐指導(dǎo),尋找出一條最好的解決問(wèn)題的捷徑。
【學(xué)位單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2007
【中圖分類(lèi)】：G206;F713.8
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究的內(nèi)容
    1.2 研究的目的與意義
2 跨文化傳播背景下的廣告：文化與傳播的融合
    2.1 關(guān)于“廣告”
    2.2 文化與傳播的關(guān)系
    2.3 跨文化傳播背景下的廣告
        2.3.1 跨文化傳播背景下的廣告的界定和特點(diǎn)
        2.3.2 跨文化傳播對(duì)異質(zhì)文化溝通的影響
3 跨國(guó)公司廣告的全球跨文化傳播
    3.1 跨國(guó)公司在全球發(fā)展的概況
    3.2 廣告在跨國(guó)公司全球跨文化傳播中所扮演的角色
    3.3 文化的差異性對(duì)跨文化背景下的廣告所造成的影響
4 跨國(guó)公司廣告在中國(guó)市場(chǎng)的跨文化傳播的發(fā)展現(xiàn)狀與策略
    4.1 跨國(guó)公司在中國(guó)廣告發(fā)展的概況
    4.2 跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的文化差異
        4.2.1 中西方文化的差異
        4.2.2 由消費(fèi)能力決定的中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)
        4.2.3 由教育水平?jīng)Q定的中國(guó)消費(fèi)者的文化認(rèn)知水平
    4.3 跨國(guó)公司廣告在中國(guó)市場(chǎng)的跨文化傳播應(yīng)對(duì)策略
        4.3.1 跨國(guó)公司在中國(guó)必須采取的市場(chǎng)策略---“本土化”
        4.3.2 跨國(guó)公司的另一“殺手锏”---“標(biāo)準(zhǔn)化”策略
5 在跨文化傳播背景下中國(guó)跨國(guó)公司的廣告策略
    5.1 中國(guó)跨國(guó)公司海外宣傳廣告的發(fā)展概況
    5.2 中國(guó)跨國(guó)企業(yè)廣告如何才能適應(yīng)海外市場(chǎng)的需要
    5.3 中國(guó)跨國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)廣告應(yīng)該采取的對(duì)策和建議
6 結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄: 作者在攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文目錄

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 史婧煒;視覺(jué)符號(hào)跨文化傳播研究[D];華南理工大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2845774