發(fā)布時間：2020-10-19 10:07

　　 縱觀設(shè)計史,藝術(shù)在從古典形態(tài)向現(xiàn)代形態(tài)轉(zhuǎn)化的過程中,沒有哪一個新的藝術(shù)范例或流派不是在顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)的基礎(chǔ)上得以實現(xiàn)的,這些顛覆傳統(tǒng)的藝術(shù)作品總能給設(shè)計帶來新鮮的血液,創(chuàng)造新的設(shè)計力量,指引著藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展和更新。歷史資料證明了關(guān)注處于邊緣化的藝術(shù)和設(shè)計的重要性,作為與常規(guī)主流設(shè)計相偏離的非常規(guī)設(shè)計打破了局限,放寬了設(shè)計的形式和定義,是值得研究和探討的課題。隨著社會結(jié)構(gòu)的變遷和代際沖突的存在,年輕受眾的審美也在逐步發(fā)生改變,尋常往復的常規(guī)主流設(shè)計已不能滿足他們求新求異的心理訴求,青年一代需要新的視覺沖擊力和感官刺激。在這個注意力經(jīng)濟時代,如何讓品牌在滿日琳瑯的同類產(chǎn)品的廣告大軍中脫穎而出,博取消費者的目光和關(guān)注,并將吸引力轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益,是品牌宣傳的重要研究內(nèi)容。非常規(guī)的廣告設(shè)計雖然處于常規(guī)主流設(shè)計的邊緣,但其表現(xiàn)形式能夠在眾多主流常規(guī)設(shè)計中脫穎而出,非常規(guī)廣告設(shè)計獨特、另類的形象給受眾帶來了意想不到的視覺體驗。 本文站在主流常規(guī)設(shè)計的浪潮之上審視那些處于邊緣化的非常規(guī)廣告設(shè)計,文化流動現(xiàn)象促進了主流文化的新陳代謝,為常規(guī)主流文化源源不斷的提供了新的美學意趣和新的創(chuàng)造活力,本文從非主流設(shè)計文化流動的角度,探討非常規(guī)廣告與常規(guī)主流廣告間的關(guān)聯(lián)、區(qū)別及兩者間的轉(zhuǎn)化。從邊緣非主流群體與主流群體共生并存角度分析了非常規(guī)廣告的多樣化設(shè)計表達特點。并將非常規(guī)設(shè)計放置到社會結(jié)構(gòu)的語境中,分析青年受眾反叛、激進等心理特征及其產(chǎn)生的原因,從而得出黏性創(chuàng)意的特點。結(jié)合受眾心理和黏性創(chuàng)意的特點,通過案例探討非常規(guī)廣告黏性創(chuàng)意的可視化表現(xiàn)手法,從而得出非常規(guī)廣告中黏性創(chuàng)意的創(chuàng)造原則和價值體現(xiàn)。
【學位單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2015
【中圖分類】：J524.3
【部分圖文】：

斥著反叛精祌。如與英國國歌同名的唱片專輯《天佑女王》，其唱片宣傳海報也另類反叛（圖2-1)，宣傳海報將女王肖像的眼睛和嘴巴擋住，這種遮擋的表現(xiàn)方式暗示著隱滿身份，寓意犯罪或丑聞，這種貌視權(quán)威的行為更體現(xiàn)了他們的反叛精神。圖2-1 "性手槍”樂隊唱片廣告2.設(shè)計師為奪人眼球的自主反叛設(shè)計師利用反常規(guī)、反禁忌的非主流事物奪人眼球主動反叛，本文之中論述11

3.1.2記憶心理人類所有意識活動中，沒有記憶的參與是不可能完成的。在廣告?zhèn)鞑ブ�，消費者對廣告的宣傳手段、營銷策略產(chǎn)生感知后，如何能將廣告所傳達的信息使消費者記住，并長期保存在記憶中，是廣告心理研究的重要內(nèi)容。記憶使受眾在行為過程中積累和儲存?zhèn)�人經(jīng)驗的心理過程，注意力是產(chǎn)生記憶的前提，記憶的產(chǎn)生分為兩種主要類型：有意注意和無意注意。1.有意注意有意注意又被稱為“積極注意”，是一種復雜的心理活動，指人們有意識的對廣告進行關(guān)注的行為。非常規(guī)設(shè)計通過其大膽反叛的設(shè)計有意識的抓住受眾的注意力，讓行為主體進行積極地思維活動和意志的努力，讓受眾進行有意識的調(diào)節(jié)和支配。當受眾對廣告?zhèn)鬟_信息有深刻而淸晰的理解，那么與廣告宣傳有關(guān)的事物越能引起受眾的有意注意。有意注意在非常規(guī)廣告宣傳中具有重要意義，年輕受眾對廣告內(nèi)容的掌握，

主耍依靠于非常規(guī)廣告中新穎獨特的傳達意象而產(chǎn)生的有意注意，例如貝納通主題為《無恨》的系列廣告（圖3-2)。廣告以各國政治宿敵總統(tǒng)領(lǐng)袖互相親吻的畫面為主體，且以同性之問的親吻為主，該廣告有意觸碰敏感的政治領(lǐng)域，雖然廣告主題是宣揚文化的寬容和“愛不分國界”的理念，但卻引起了公眾們的反感與爭議。貝納通通過這些敏感的社會話題制造爭議（圖3-2),有意引起公眾的注意力，這些觀點能夠引起大家的爭論，隨著爭議范_的擴大，廣告設(shè)計的影響力也隨之18
【參考文獻】

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本文編號：2847067