發(fā)布時間：2025-01-15 20:35

　　隨著社會的發(fā)展以及女性地位的提升,女性飲酒的數(shù)量在逐年增長,通過對比《中國飲酒人群適量飲酒狀況》白皮書近幾年的相關數(shù)據(jù),女性飲酒的數(shù)量與比例上升非常明顯。因此筆者以此為背景,意在探討在酒類廣告中的女性形象呈現(xiàn)問題。由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道,因此筆者對于樣本的選擇鎖定在網(wǎng)絡視頻酒廣告中。筆者選取了在排名最高的三大網(wǎng)站中,以熱度為指標,最終篩選出84例酒廣告作為此次的研究對象,并在樣本收集中發(fā)現(xiàn),這些樣本中也包含了在傳統(tǒng)媒體中投放的廣告,并將這些廣告進行分類,逐一進行統(tǒng)計與分析。筆者以分析廣告樣本中的廣告要素,如包含在廣告中的女性年齡,旁白,服飾,場景等要素,以及在廣告樣本中的女性形象定位兩大方面,以此來探討在網(wǎng)絡視頻酒廣告中女性形象呈現(xiàn)問題。通過對網(wǎng)絡視頻酒廣告的樣本分析后發(fā)現(xiàn),在酒類廣告的傳播中存在著一些問題,首先是在酒類廣告的呈現(xiàn)中,出現(xiàn)了女性被刻板印象的形象,這類形象一般都遵循著在大眾思想中傳統(tǒng)女性的形象,如賢妻良母的角色,依附男性的角色,優(yōu)雅端莊的角色等,這一類角色在廣告中承擔的職能也較相似,都是在霸權男性主義壓迫下,陳規(guī)化、歸屬化的女性形象。其次,...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1白酒廣告樣本女性年齡、服飾、旁白分析數(shù)據(jù)

性形象相對較少一些。因此，筆者將在下文的分析中，將這四大酒的品類分開做內(nèi)容分析（內(nèi)容分析總表格見附錄），將樣本的數(shù)據(jù)進行整合統(tǒng)計分析，再基于這些數(shù)據(jù)對在網(wǎng)絡視頻酒廣告中的女性形象的呈現(xiàn)進行分析。基于上述的總結，其實每一個酒類廣告的場景呈現(xiàn)或者形象、訴求，皆與該產(chǎn)品的自身的受眾相關....

圖2-2果酒廣告女性服飾、旁白、年齡段分析數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)。我們相信廣告中的服飾作為廣告整體構架中很重要的一環(huán)，一定有他的意義所在。在白酒廣告中呈現(xiàn)出來的女性形象定位仿佛都是正式，規(guī)矩，傳統(tǒng)的女性，而這些女性的存在意義又依附在男性角色的定位上，在大眾的眼里，女性一定得要有該有的樣子，而并不接受有個性的存在，這些都是基于白酒廣告中服飾....

圖2-3紅酒廣告女性服飾、旁白、年齡段分析數(shù)據(jù)

僑菝叉?玫哪昵崛耍??1例廣告中，只有2例是60-75區(qū)間的，都是年長的女性長輩。再看下旁白的數(shù)據(jù)，相對于白酒廣告而言，男聲旁白的比例下降了20%。這是因為不同于白酒廣告來說，果酒產(chǎn)品的目標消費群大多在年輕男女之間，因為在形象上、年齡上選用年輕形象是合理的。但是總體來說，旁白大半....

圖2-4啤酒酒廣告女性服飾、旁白、年齡段分析數(shù)據(jù)

第二章網(wǎng)絡視頻酒廣告樣本分析上海師范大學碩士學位論文16圖2-4啤酒酒廣告女性服飾、旁白、年齡段分析數(shù)據(jù)筆者對16例啤酒廣告做了統(tǒng)計與分析，首先對廣告中女性服飾、旁白、年齡作了分析。筆者觀察到在16例啤酒廣告中，94%的女性形象地位均在20-35歲之間，僅占極小部分年齡呈多樣化，....

本文編號：4027818