發(fā)布時間：2025-03-18 03:41

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展,以關鍵詞搜索廣告服務為代表的新型競爭模式在近幾年出現(xiàn)并快速增長。根據(jù)現(xiàn)行《商標法》及《反不正當競爭法》,尚無具體條款可以適用于關鍵詞搜索廣告服務;囿于對現(xiàn)有法律理解不同,這一業(yè)務在蓬勃發(fā)展的同時也引起了諸多法律糾紛,亦引起了學界和司法界廣泛討論。本文以關鍵詞上搜索廣告中廣告商的行為性質(zhì)為研究對象,將互聯(lián)網(wǎng)關鍵詞搜索廣告服務細分為互聯(lián)網(wǎng)關鍵詞搜索廣告顯性使用、隱性使用兩種行為類型,分別從商標法和反不正當競爭法的角度出發(fā),對廣告商行為的合法性與否、正當性與否進行分析。本文第一章主要進行關鍵詞廣告的裁判現(xiàn)狀的實證研究,并分析其中存在的問題。在本章節(jié)中,本文先介紹了關鍵詞搜索廣告服務的兩種行為模式(包括隱性使用行為、顯性使用行為)和主要特點;繼而分別就關鍵詞搜索廣告中廣告商的商標侵權(quán)和不正當競爭司法實踐現(xiàn)狀進行了梳理和實證研究。本文發(fā)現(xiàn),在有關商標侵權(quán)案由的案件中,各法院對涉案行為是否構(gòu)成商標侵權(quán)認定不一、對涉案行為是否構(gòu)成不正當競爭認定不一,出現(xiàn)了較大的意見分歧。本文第二章主要分析和探討關鍵詞搜索廣告服務的商標法規(guī)制。本章厘清了關鍵詞搜索廣告服務構(gòu)成“商標侵權(quán)”的具體...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
導論
1 關鍵詞搜索廣告服務的裁判現(xiàn)狀與問題
    1.1 關鍵詞搜索廣告服務的行為模式及特點
        1.1.1 關鍵詞搜索廣告顯性使用行為的概念
        1.1.2 關鍵詞搜索廣告隱性使用行為的概念
    1.2 我國目前司法實踐現(xiàn)狀實證研究
    1.3 我國司法實踐中存在的主要問題
        1.3.1 對涉案行為是否構(gòu)成商標侵權(quán)認定不一
        1.3.3 對涉案行為是否構(gòu)成不正當競爭認定不一
2 關鍵詞搜索廣告服務的商標法規(guī)制
    2.1 商標權(quán)侵權(quán)的一般要件
    2.2 關鍵詞搜索廣告的商標侵權(quán)分析
        2.2.1 關鍵詞搜索廣告是否構(gòu)成商標性使用
        2.2.2 混淆誤認的可能性的判斷及初始興趣混淆理論的運用
3 關鍵詞搜索廣告服務的反不正當競爭法規(guī)制
    3.1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下反不正當競爭法第二條之適用
        3.1.1 反不正當競爭法第二條的適用原則
        3.1.2 適用反不正當競爭法一般條款的具體考量因素
    3.2 關鍵詞搜索廣告隱性使用行為不構(gòu)成不正當競爭
        3.2.1 域外司法實踐借鑒
        3.2.2 關鍵詞搜索廣告隱性使用行為不構(gòu)成不正當競爭
4 結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：4035952