發(fā)布時(shí)間：2018-02-04 01:26

  本文關(guān)鍵詞： 廣告語(yǔ)篇 語(yǔ)義預(yù)設(shè) 語(yǔ)用預(yù)設(shè) 文化預(yù)設(shè) 認(rèn)知預(yù)設(shè) 語(yǔ)篇分析　出處：《上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》2012年博士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：廣告,作為傳播商業(yè)信息的有效手段,已逐漸深入到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域,成為現(xiàn)代社會(huì)生活不可或缺的組成部分。鑒于廣告的重要作用,語(yǔ)言學(xué)家們也從不同的角度對(duì)其語(yǔ)言進(jìn)行了研究和探討。西方一些語(yǔ)言學(xué)家們從文體學(xué)、符號(hào)學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、修辭學(xué)和語(yǔ)用學(xué)等角度對(duì)廣告語(yǔ)言特征進(jìn)行研究和分析。國(guó)內(nèi)的廣告語(yǔ)言研究起步較晚,跟西方發(fā)達(dá)國(guó)家和港臺(tái)地區(qū)相比還存在著不小的差距,特別是對(duì)廣告語(yǔ)言背后的理論探討相對(duì)薄弱,深度不夠。由于預(yù)設(shè)同實(shí)際應(yīng)用中的廣告語(yǔ)言在表意方面具備一些相同特點(diǎn),即通過(guò)隱晦或不直接的方式,向聽(tīng)話者傳遞隱含的信息,因此它就逐漸成為人們構(gòu)建和解讀廣告語(yǔ)篇可資依賴(lài)的理論框架之一。 我們認(rèn)為廣告語(yǔ)言的產(chǎn)生和理解與廣告商和受眾對(duì)預(yù)設(shè)的分析和理解是密不可分的。因此,本研究首先致力于提供一個(gè)分析廣告語(yǔ)篇的預(yù)設(shè)理論背景和分析方法,其次利用預(yù)設(shè)理論對(duì)漢英廣告文本進(jìn)行話語(yǔ)分析,目的在于考察廣告語(yǔ)篇如何通過(guò)使用預(yù)設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)其目的和功能。 本研究根據(jù)廣告語(yǔ)言特征和預(yù)設(shè)理論的前期研究成果將蘊(yùn)涵于廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)現(xiàn)象分為語(yǔ)義預(yù)設(shè)、語(yǔ)用預(yù)設(shè)、文化預(yù)設(shè)和認(rèn)知預(yù)設(shè)四個(gè)層次分別加以討論。語(yǔ)義預(yù)設(shè)所表達(dá)的是語(yǔ)言體系中句子構(gòu)成成分之間或兩個(gè)語(yǔ)義命題之間的關(guān)系,是預(yù)設(shè)研究的基礎(chǔ)。語(yǔ)用預(yù)設(shè)指言語(yǔ)交際中話語(yǔ)與語(yǔ)境的關(guān)系。文化預(yù)設(shè)指那些由一定的民族或社會(huì)文化決定的“社會(huì)意識(shí)”或“群體意識(shí)”,即思維定型和行為模式。它是預(yù)設(shè)在文化視域中的延伸,表現(xiàn)為文化現(xiàn)實(shí)與語(yǔ)句文化背景之間的聯(lián)系。而認(rèn)知預(yù)設(shè)則表現(xiàn)為言語(yǔ)交際過(guò)程中對(duì)話語(yǔ)的信息處理方式,是對(duì)話語(yǔ)的動(dòng)態(tài)反應(yīng)。幾種層次的預(yù)設(shè)相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充,使得人們對(duì)于廣告這自然語(yǔ)言的認(rèn)識(shí)和理解更加全面和深刻。 本論文在對(duì)廣告語(yǔ)言和預(yù)設(shè)理論研究綜述的基礎(chǔ)上,指出了過(guò)去研究存在的不足,確立了本研究的立足點(diǎn)。然后對(duì)漢英廣告語(yǔ)篇中的語(yǔ)義預(yù)設(shè)、語(yǔ)用預(yù)社、文化預(yù)設(shè)和認(rèn)知預(yù)設(shè)進(jìn)行細(xì)致分析,目的在于充分揭示預(yù)設(shè)在廣告語(yǔ)言表義和理解中的作用和功能對(duì)兩種廣告語(yǔ)言中的預(yù)設(shè)使用進(jìn)行對(duì)比以便發(fā)現(xiàn)它們的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)。最后針對(duì)漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)有效利用進(jìn)行分析和歸納,包括對(duì)漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中不恰當(dāng)預(yù)設(shè)的批判性思考,漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)功能分析和預(yù)設(shè)確立原則,以及漢英廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)互譯等。 本研究的啟示包括分析范式及層次的更新,尤其是對(duì)漢英廣告語(yǔ)篇中文化預(yù)設(shè)的系統(tǒng)研究深化了人們對(duì)廣告語(yǔ)言文化內(nèi)涵的理解;認(rèn)知預(yù)設(shè)的創(chuàng)新研究為廣告語(yǔ)篇?jiǎng)?chuàng)作和理解打開(kāi)了一扇嶄新窗口。漢英廣告語(yǔ)篇中的預(yù)設(shè)對(duì)比則有利于人們對(duì)跨語(yǔ)言廣告的準(zhǔn)確理解和翻譯。因此,本研究的最終目的在于幫助受眾正確理解漢英廣告語(yǔ)篇所表達(dá)的深刻含義,并從語(yǔ)言層面為提升中文廣告的質(zhì)量及其宣傳效果提供理論和實(shí)踐指導(dǎo)。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：H315;H152

【引證文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1488910