發(fā)布時(shí)間：2025-01-09 06:07

　　廣告是一種傳播形式,是人類(lèi)智慧的結(jié)晶,刻有深刻的文化烙印,其內(nèi)容和形式蘊(yùn)含著各種諸如價(jià)值取向等信息。研究表明,不同文化背景下的廣告呈現(xiàn)出不同的文化價(jià)值觀念。本文試圖通過(guò)對(duì)中美廣告的對(duì)比分析,研究二者在文化價(jià)值觀方面的共性與差異,從而幫助解決人們通過(guò)廣告進(jìn)行跨文化傳播過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題。 價(jià)值觀念是對(duì)跨文化交際影響比較大的文化因素之一。不同的學(xué)者對(duì)價(jià)值觀念的要素進(jìn)行了不同的劃分。克拉克洪和斯托特柏克提出了人類(lèi)群體和不同文化都需面對(duì)的五個(gè)基本問(wèn)題。通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的回答可將人類(lèi)價(jià)值觀念分成不同的類(lèi)型。這五個(gè)基本問(wèn)題是：1)人類(lèi)的本質(zhì)是什么?2)人類(lèi)與自然的關(guān)系是什么?3)人類(lèi)生活的時(shí)間取向是什么?4)人類(lèi)的活動(dòng)取向是什么?5)人類(lèi)之間的關(guān)系是怎樣的?作者通過(guò)對(duì)所收集的中美廣告進(jìn)行對(duì)比分析后發(fā)現(xiàn),二者所反映出的價(jià)值觀念既有共性也有差異. 全文分為五大部分：第一章是緒論,簡(jiǎn)要介紹為何以文化為切入點(diǎn)并把美國(guó)的廣告語(yǔ)言作為對(duì)比分析的對(duì)象,表明研究背景和研究目的；第二部分是對(duì)前人有關(guān)廣告及文化價(jià)值觀重要觀點(diǎn)的回顧,為進(jìn)一步論述提供理論基礎(chǔ)。其中包括對(duì)廣告定義的理解,廣告的社會(huì)功能,以及文化的定...

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
Acknowledgement
內(nèi)容摘要
ABSTRACT
Introduction
Chapter Ⅰ Literature Review on Advertising and Cultural Values
    1.1 Studies on Advertising
    1.2 Studies on Cultural Values
    1.3 The Relationship between Cultural Value and Advertising
Chapter Ⅱ Study on Dominant Chinese and American Cultural Values
    2.1 Dominant Chinese Cultural Values
    2.2 Dominant American Cultural Values
Chapter Ⅲ Comparative Study on Cultural Values in Chinese and AmericanAdvertising
    3.1 Differences in Reflections of Cultural Values in Chinese and American Advertising
    3.2 Similarities in Reflections of Cultural Values in Chinese and American Advertising
Chapter Ⅳ Suggestions for Chinese Advertisers
    4.1 Suggestions for Chinese Advertisers in International Market
    4.2 Suggestions for Chinese Advertisers in Domestic Market
Conlusion
Bibliography



本文編號(hào)：4025268