發(fā)布時(shí)間：2020-07-26 21:42

【摘要】：邁入新的時(shí)代,伴隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)的全球化應(yīng)用,使得受眾的信息需求發(fā)生根本性改變。中國(guó)傳媒傳播渠道重構(gòu)的影響下,產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)生深刻的變革。以報(bào)業(yè)為主業(yè)發(fā)展而來的傳媒集團(tuán)正在面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。近年來,傳媒集團(tuán)已從“媒體經(jīng)營(yíng)”步入“經(jīng)營(yíng)媒體”的時(shí)期。盡管長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),累積而成傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢(shì),但是品牌管理仍停留在較為初級(jí)的階段,做好品牌建設(shè)日益成為傳媒企業(yè)管理的重要內(nèi)容。為了全面有效的發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì),補(bǔ)足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的短板,增強(qiáng)新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力,因時(shí)因勢(shì)將品牌作為企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展中的重要戰(zhàn)略,成為當(dāng)下亟待解決的問題。本文結(jié)合傳媒企業(yè)的價(jià)值鏈演進(jìn)分析品牌發(fā)展的歷程及其階段性特征,運(yùn)用PEST分析模型研究企業(yè)發(fā)展所處的宏觀環(huán)境,運(yùn)用SWOT分析模型研究品牌面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,綜合品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與目標(biāo)構(gòu)建品牌戰(zhàn)略的框架方案,提出品牌戰(zhàn)略實(shí)施以及保障的具體措施。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)革新的挑戰(zhàn)中,傳媒企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略有助于推動(dòng)資源的優(yōu)化整合,經(jīng)營(yíng)管理的提質(zhì)增效,競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的綜合提升,為長(zhǎng)期的發(fā)展積蓄力量。
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G219.24-F
【圖文】：

4圖 1-1 貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究結(jié)構(gòu)圖第一章為緒論。通過闡述論文研究的背景和研究意義，以及研究解析，提出篇章的結(jié)構(gòu)安排以及可能具有的研究創(chuàng)新點(diǎn)和貢獻(xiàn)。第二章為相關(guān)概念與國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。章節(jié)對(duì)研究所涉及的價(jià)值論、品牌戰(zhàn)略理論等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析，并通過國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀的研應(yīng)的基礎(chǔ)。

圖 2-1 品牌價(jià)值鏈模型如圖 2-1 所示，凱文·萊恩·凱勒在綜合研究的基礎(chǔ)上提出品牌價(jià)值鏈模型，分析品牌資產(chǎn)的形成過程[3]。該模型中品牌資產(chǎn)的形成始于企業(yè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，并作用于消費(fèi)者心智，以及產(chǎn)出市場(chǎng)和金融市場(chǎng)，最終構(gòu)成品牌資產(chǎn)的價(jià)值鏈[4]。在國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者研究中，傳統(tǒng)意義上報(bào)業(yè)價(jià)值鏈在企業(yè)步入集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)階段后，將會(huì)面對(duì)價(jià)值鏈重新構(gòu)建與發(fā)展。從總體上而言，價(jià)值鏈上的每個(gè)單元包含技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)作業(yè)、品牌經(jīng)營(yíng)等不同的價(jià)值活動(dòng)。本文結(jié)合價(jià)值鏈的演進(jìn)，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)不同階段價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行研究，能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌戰(zhàn)略的方案制定提供分析的基礎(chǔ)。2.2 品牌及其概念的研究品牌在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的階段中，因其產(chǎn)品、組織的實(shí)際差異存在多樣化的定

貴州大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文3 貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)價(jià)值鏈演進(jìn)與品牌發(fā)展歷程3.1 貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)概況貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)由創(chuàng)辦于 20 世紀(jì) 80 年代的貴陽(yáng)晚報(bào)發(fā)展而來。近年來，企業(yè)推進(jìn)多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在深耕傳統(tǒng)紙媒的印務(wù)、發(fā)行、廣告等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，開拓旅游、會(huì)展、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)教育等產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是成為貴州省內(nèi)領(lǐng)先的大型文化傳媒企業(yè)。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2771326