發(fā)布時間：2024-07-10 18:36

　　網(wǎng)絡(luò)符號消費是由符號消費延伸到了網(wǎng)絡(luò)消費領(lǐng)域而產(chǎn)生的一種新型消費形式。作為一種新的消費方式,網(wǎng)絡(luò)符號消費大大促進了消費市場的蓬勃發(fā)展。符號消費作為消費社會備受關(guān)注的消費文化現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)符號消費是由于符號消費的適用場地轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)空間而形成的。自此,網(wǎng)絡(luò)符號消費成為當今消費生態(tài)中重要消費文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)符號消費有促進消費、興旺市場的正面效用,而作為消費文化現(xiàn)象,網(wǎng)絡(luò)符號消費因其批判性所引發(fā)的消費問題和文化困頓,則是本文的研究重點。在文化批判的視域下,由于網(wǎng)絡(luò)信息的交互性,網(wǎng)絡(luò)符號消費是消費行為也是文化現(xiàn)象。因此,通過應用西方文化批判主義理論,本文對網(wǎng)絡(luò)符號消費行為、心理動機、符號價值、符號功能以及網(wǎng)絡(luò)符號消費的發(fā)展趨勢等進行了分析研究,并對網(wǎng)絡(luò)符號消費的可能的負面效用提供了警示和建議。在界定網(wǎng)絡(luò)符號消費的概念和適用范圍基礎(chǔ)上,本文運用鮑德里亞的符號價值理論觀察和梳理了網(wǎng)絡(luò)符號消費現(xiàn)象。運用研究對象的范圍關(guān)聯(lián)理論,指出網(wǎng)絡(luò)符號消費即為符號消費在網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)域的延伸和發(fā)展。本文在對網(wǎng)絡(luò)符號消費類型、消費主體特征、消費行為特征和消費者的符號消費動機進行分析的基礎(chǔ)上,運用歸納演繹、案例分析以及來自第三方...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2logo示例圖

鋪厴?南笳鞣?牛?驢獾哪苤阜?盼?チ??消費平臺，其所指符號則是對接奢侈品、高端消費等元素，如圖2左。網(wǎng)絡(luò)平臺的虛擬屬性和物理空間的限制，使得網(wǎng)絡(luò)商品在進行銷售的過程中不得不以虛擬化的視覺符號形式進行展示，這是網(wǎng)絡(luò)商品自身屬性的符號化。網(wǎng)絡(luò)商品在視覺符號傳遞訊息的同時，也需要由文....

圖52011-2018年中國網(wǎng)上零售交易額

蓬勃之勢，電商交易平臺的大量涌現(xiàn)，以淘寶，京東，蘇寧等為代表的綜合類電巨頭，還有各類母嬰、美妝、跨境等門類電商的衍生，提供了穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)消費的技術(shù)平臺。在龐大網(wǎng)民數(shù)量支撐即龐大網(wǎng)絡(luò)電商市場和門類齊全的電商平臺互為依靠據(jù)統(tǒng)計，截止2020年3月，網(wǎng)絡(luò)購物用戶達7.10億。②據(jù)國家統(tǒng)計....

圖7拼多多拼團砍價示例圖

第二章作為文化現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)符號消費的類型與特征23鋪內(nèi)打折、優(yōu)惠券發(fā)放、滿減等措施給消費者以優(yōu)惠便宜獲取價格優(yōu)勢的訊息傳達，以實現(xiàn)價格符號的優(yōu)惠意義刺激消費的目的，如圖6。圖6打折促銷示例圖隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的逐步推廣和深入，廣大三四線城市及不發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)民群體迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟逐漸....

圖6打折促銷示例圖

第二章作為文化現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)符號消費的類型與特征23鋪內(nèi)打折、優(yōu)惠券發(fā)放、滿減等措施給消費者以優(yōu)惠便宜獲取價格優(yōu)勢的訊息傳達，以實現(xiàn)價格符號的優(yōu)惠意義刺激消費的目的，如圖6。圖6打折促銷示例圖隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的逐步推廣和深入，廣大三四線城市及不發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)民群體迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟逐漸....

本文編號：4004556