發(fā)布時(shí)間：2021-03-22 18:18

　　中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)數(shù)量巨大。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量得到了極大的提高,為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通體制帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),中國(guó)加入WTO,使得農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不只是單個(gè)企業(yè)或者單個(gè)組織的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)演化成整條農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的競(jìng)爭(zhēng)。因此,農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的縱向協(xié)作問(wèn)題已經(jīng)是一個(gè)比較突出的問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作的模式有哪些,渠道成員在縱向協(xié)作的模式下如何演化,如何選擇協(xié)作伙伴,如何建設(shè)和維護(hù)縱向協(xié)作關(guān)系,影響縱向協(xié)作長(zhǎng)期關(guān)系的因素有哪些,現(xiàn)有的縱向協(xié)作關(guān)系水平如何等都成為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道競(jìng)爭(zhēng)中比較關(guān)注的問(wèn)題。本研究的目的就是為了解決以上問(wèn)題。為了實(shí)現(xiàn)研究目的,論文主要從以下幾個(gè)方面展開(kāi)研究：在引言部分首先從農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)、人們消費(fèi)方式的變化、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理現(xiàn)狀及農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的研究現(xiàn)狀等方面介紹了本論文的研究背景；然后論文對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作的研究做了簡(jiǎn)要的評(píng)述；最后對(duì)本研究的目的、意義、研究思路、研究方法及論文可能的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了介紹。在第二章的基礎(chǔ)理論部分,本研究首先對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道和... 

【文章來(lái)源】：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：188 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    一、研究背景
        （一） 經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩導(dǎo)致農(nóng)民增產(chǎn)不增收
        （三） 人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)方式發(fā)生了變化
        （四） 農(nóng)產(chǎn)品安全成為人們關(guān)注的重要方面
        （五） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)越來(lái)越受到重視
    二、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        （一） 國(guó)內(nèi)外對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作原因的解釋
        （二） 國(guó)內(nèi)外對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作形式選擇的研究
        （三） 國(guó)內(nèi)外對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作機(jī)制的研究
        （四） 國(guó)內(nèi)外對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作關(guān)系的研究
    三、研究的目的和意義
        （一） 研究的目的
        （二） 研究的意義
    四、研究的思路和方法
        （一） 研究思路
        （二） 研究方法
    五、論文可能的創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作相關(guān)理論
    一、相關(guān)概念的界定
        （一） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道
        （二） 縱向協(xié)作
    二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作的相關(guān)理論
        （一） 交易成本理論
        （二） 演化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
        （三） 比較制度理論
        （四） 營(yíng)銷(xiāo)渠道理論
    三、本章小結(jié)
第三章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作模式變革及現(xiàn)狀分析
    一、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)制度變革對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況變革的影響
        （一） 模型與數(shù)據(jù)
        （二） 實(shí)證結(jié)果和分析
        （三） 結(jié)論
    二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作模式的共時(shí)演化過(guò)程
        （一） 關(guān)鍵概念和假設(shè)
        （二） 渠道協(xié)作模式多樣性演化分析
        （三） 帕累托最優(yōu)演化均衡分析
        （四） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作模式多樣性結(jié)構(gòu)類(lèi)型
    三、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作模式的歷史演化過(guò)程
        （一） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作模式的歷史演化機(jī)制分析
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作模式的演進(jìn)
    四、本章小結(jié)
第四章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作成員演化及模式選擇——基于農(nóng)戶視角
    一、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道中生產(chǎn)者參與渠道協(xié)作方式的演化
        （一） 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的合作化和集體化（1949—1978年）
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者成為交易主體——單獨(dú)參與營(yíng)銷(xiāo)渠道
        （三） 農(nóng)民合作組織的產(chǎn)生——由分散到分散和合作共存的渠道參與模式
        （四） 合作參與渠道競(jìng)爭(zhēng)將是農(nóng)戶參與渠道縱向協(xié)作的發(fā)展趨勢(shì)
    二、農(nóng)戶對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作模式的選擇
        （一） 數(shù)據(jù)來(lái)源
        （二） 蔬菜種植戶對(duì)銷(xiāo)售渠道的選擇分析
    三、農(nóng)戶銷(xiāo)售渠道選擇的影響因素分析
        （一） 提取因子分析
        （二） 因子負(fù)荷分析
    四、結(jié)論
第五章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作組織演化及合作伙伴選擇——基于企業(yè)視角
    一、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作系統(tǒng)中組織演化的背景
        （一） 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)
        （二） 市場(chǎng)供求關(guān)系的變化
        （三） 新技術(shù)、新理論的發(fā)展
        （四） 農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的迅速發(fā)展
        （五） 零售業(yè)的快速發(fā)展
    二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道組織的協(xié)同演化
        （一） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道組織演化的框架體系
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道組織協(xié)同演化的動(dòng)力學(xué)模型
    三、企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作的情況分析
        （一） 被調(diào)查企業(yè)基本情況分析
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道情況分析
        （三） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模與原材料購(gòu)買(mǎi)方式的關(guān)系分析
        （四） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作伙伴選擇的影響因素分析
    四、本章小結(jié)
第六章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作長(zhǎng)期關(guān)系的影響因素分析
    一、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作的特點(diǎn)
        （一） 以中介型協(xié)作模式為主,多種渠道協(xié)作模式并存
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道關(guān)系的短期性、松散性和非正式性與長(zhǎng)期性、緊密性和正式性共存
        （三） 發(fā)展高水平的渠道協(xié)作關(guān)系的意愿與存在高頻率渠道沖突的現(xiàn)實(shí)并存
    二、研究設(shè)計(jì)與研究假設(shè)
        （一） 研究變量
        （二） 研究假設(shè)
        （三） 研究設(shè)計(jì)
    三、數(shù)據(jù)來(lái)源和數(shù)據(jù)擬合分析
        （一） 數(shù)據(jù)來(lái)源
        （二） 結(jié)構(gòu)方程數(shù)據(jù)擬合分析
    四、實(shí)證結(jié)果分析
        （一） 信任、承諾、適應(yīng)性、分享價(jià)值和溝通對(duì)農(nóng)產(chǎn)品縱向渠道長(zhǎng)期協(xié)作關(guān)系均有顯著的正向影響
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品縱向渠道協(xié)作關(guān)系的長(zhǎng)期性貴在價(jià)值分享
        （三） 信任、承諾和溝通在農(nóng)產(chǎn)品縱向渠道長(zhǎng)期協(xié)作過(guò)程中有非常重要的作用
        （四） 成員的適應(yīng)性對(duì)農(nóng)產(chǎn)品縱向渠道長(zhǎng)期協(xié)作關(guān)系的建立也較為重要
        （五） 規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與縱向協(xié)作伙伴的關(guān)系比規(guī)模較小的企業(yè)好
    五、結(jié)論
第七章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作關(guān)系質(zhì)量研究
    一、基本變量分析
        （一） 信任變量分析
        （二） 承諾變量分析
        （三） 適應(yīng)性變量分析
        （四） 分享價(jià)值變量分析
        （五） 溝通變量分析
        （六） 長(zhǎng)期協(xié)作變量分析
    二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作關(guān)系的模糊評(píng)價(jià)
        （一） 模糊評(píng)價(jià)方法
        （二） 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作關(guān)系的整體模糊評(píng)價(jià)
        （三） 按渠道關(guān)系類(lèi)型作為轉(zhuǎn)換因素的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作關(guān)系模糊水平比較分析
        （四） 按企業(yè)規(guī)模作為轉(zhuǎn)換因素的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作關(guān)系水平分析
        （五） 按企業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)換的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作關(guān)系分析
        （六） 按行業(yè)轉(zhuǎn)換的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作關(guān)系比較分析
        （七） 按生產(chǎn)類(lèi)型轉(zhuǎn)換的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作關(guān)系比較分析
    三、本章小結(jié)
        （一） 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道縱向協(xié)作關(guān)系的總體水平的主要結(jié)論
        （二） 按渠道上下游轉(zhuǎn)換后得出的主要結(jié)論
        （三） 按企業(yè)規(guī)模轉(zhuǎn)換后分析得出的主要結(jié)論
        （四） 按企業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)換后分析得出的主要結(jié)論
        （五） 按照行業(yè)轉(zhuǎn)換后分析得出的主要結(jié)論
        （六） 按照生產(chǎn)類(lèi)型轉(zhuǎn)換后得出的主要結(jié)論
第八章 研究結(jié)論與建議
    一、研究結(jié)論
    二、對(duì)策和建議
    三、本研究的不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于因子分析法的我國(guó)上市公司并購(gòu)績(jī)效實(shí)證研究[J]. 李蕾,宋志國(guó).  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2009(06)
[2]全球化背景下零售企業(yè)“競(jìng)合”發(fā)展模式與戰(zhàn)略實(shí)施路徑研究[J]. 梁云,曾安.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2009(11)
[3]定量法選擇合作伙伴[J]. 張仁國(guó).  中國(guó)物流與采購(gòu). 2009(16)
[4]論生鮮農(nóng)產(chǎn)品垂直渠道關(guān)系整合[J]. 李崇光,胡華平.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2009(06)
[5]企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展脈絡(luò)與流派述評(píng)[J]. 陳建校.  學(xué)術(shù)交流. 2009(04)
[6]農(nóng)業(yè)領(lǐng)域垂直協(xié)作研究綜述[J]. 孫艷華,劉湘輝.  湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(04)
[7]中間性組織的產(chǎn)生:一個(gè)演化博弈模型[J]. 楊新銘,任一.  山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2009(03)
[8]產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同演化模型及案例分析——以中山小欖鎮(zhèn)五金集群為例[J]. 蘆彩梅,梁嘉驊.  中國(guó)軟科學(xué). 2009(02)
[9]動(dòng)態(tài)聯(lián)盟知識(shí)共享的演化博弈分析[J]. 孫銳,趙大麗.  運(yùn)籌與管理. 2009(01)
[10]我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)化研究[J]. 張偉,索志林.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2009(04)

博士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品超市零售發(fā)展研究[D]. 王曉紅.山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 2009
[2]經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化與中國(guó)農(nóng)村制度變遷[D]. 蔡立雄.西北大學(xué) 2008
[3]農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道績(jī)效評(píng)價(jià)與比較研究[D]. 李春成.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008
[4]供應(yīng)鏈環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障研究[D]. 陳小霖.南京理工大學(xué) 2008
[5]產(chǎn)業(yè)組織演化研究[D]. 陸瑾.復(fù)旦大學(xué) 2005
[6]經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易研究[D]. 孫東升.中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院 2001

碩士論文
[1]生鮮農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中渠道關(guān)系質(zhì)量研究[D]. 張均濤.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3094260