發(fā)布時間：2025-05-27 01:04

　　 國家公園是一種價值標簽,代表了國家公園的特殊價值,具有品牌效應(yīng)。而品牌形象影響和決定著人們的品牌選擇,是消費者購買決策的重要影響因素。由于國家公園的特殊性(環(huán)保、游憩、科研、教育等),以往研究中快速消費品、目的地等的品牌形象成果并不能直接應(yīng)用于國家公園的品牌形象。因此,對國家公園品牌形象的構(gòu)成和測量量表進行實證研究對于國家公園品牌研究具有重大意義。本項研究基于旅游者的視角,通過對游客訪談、問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的定量分析構(gòu)建了一套國家公園品牌形象的測量模型,研究發(fā)現(xiàn)國家公園對旅游者而言是一種有價值的品牌,國家公園品牌形象的構(gòu)成不同于其他旅游目的地,旅游者對于國家公園品牌形象的認知包含資源形象、符號形象、功能形象、管理形象、旅游形象、屬性形象、象征形象7個維度。

【文章頁數(shù)】：13 頁

【部分圖文】：

圖1 7個維度結(jié)構(gòu)方程模型

因該模型已劃分了7個維度,故采用驗證性因子分析(CFA)的方法進行檢驗。將所收集的301份有效問卷按照7個維度建立結(jié)構(gòu)方程模型圖(圖1)。根據(jù)研究需求,本文選擇綜合擬合度指標(χ2/df)、絕對擬合度指標(GFI、AGFI、RMR、RMSEA)、增值擬合度指標(NFI、CFI)作....

圖3 普達措國家公園品牌形象結(jié)構(gòu)方程模型

將所收集的648份有效問卷按照7個維度建立結(jié)構(gòu)方程模型圖,得出以下結(jié)果,如圖3所示。以上驗證性因子分析模型與模型的數(shù)據(jù)的匹配狀況非常好,匹配指標值如表12所示。

圖2 修正后的7個維度結(jié)構(gòu)方程模型

觀察收斂效度的指標主要為平均提取方差,平均提取方差越大,說明測量指標的共同性越強,越能反映同一類問題。分析結(jié)果見表8。對比各指標要求(表8)可以看出:

本文編號：4047260