發(fā)布時間：2020-07-31 13:56

【摘要】：目前,消費者對于商品的需求已逐步從功能需求上升到情感需求的層面。在化妝品市場上,一些優(yōu)秀的老字號品牌由于不重視消費者的情感需求,在競爭激烈的市場環(huán)境下逐漸消失在人們的視野中。本論文以老牌化妝品“大寶”為例,研究如何用插畫語言提升其品牌形象,增強消費者認可度,目的是為老牌化妝品品牌的形象提升探索一種有效途徑。本文主要包括以下內容:第一章以“大寶”品牌引出研究課題,重點對國內老牌化妝品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及研究成果進行分析與總結;第二章通過對插畫語言視覺表現(xiàn)力與感染力進行闡述分析,總結插畫語言在品牌形象提升中的作用;第三章分析了插畫語言在國內外老字號化妝品品牌的應用現(xiàn)狀;第四章是本文的核心部分,在調研的基礎上為大寶推出新的系列產(chǎn)品,并用插畫語言對其形象加以提升,為大寶品牌向中高端發(fā)展進行了設計實踐與探索,并在第五章進行了總結。該研究認為,插畫語言具有獨特的視覺表現(xiàn)力與感染力,將其應用于產(chǎn)品包裝,不僅能彰顯企業(yè)文化和品牌理念,同時能夠滿足消費者的個性需求,從而產(chǎn)生情感上的共鳴。創(chuàng)新之處表現(xiàn)在,為產(chǎn)品設計了吉祥物,并以插畫的形式把產(chǎn)品的特征進行了展示,使消費者通過插畫與產(chǎn)品進行情感上的溝通,從而提升消費者認同,增強其市場競爭力。該研究為中國老字號化妝品品牌形象提升提供了思路,對其它老字號品牌的形象改良也具有一定的借鑒意義。
【學位授予單位】：齊魯工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：J524
【圖文】：

圖 2-1 Solero 雪糕包裝設計插畫語言中寫實的表現(xiàn)風格來說，抽象的表現(xiàn)形式更能抓住人發(fā)揮人們的想象力，達到人與人、人與物之間內在精神的交流務和生活負擔加重了人們的心理壓力，有時一個帶有抽象插畫到片刻安靜之后，產(chǎn)生美好的想象和心靈的寄托。如圖 2-2 所糖果的包裝設計上，給人一種軟糯、甜膩的視覺感受，使人的壓松、愉悅的心情。

圖 2-1 Solero 雪糕包裝設計畫語言中寫實的表現(xiàn)風格來說，抽象的表現(xiàn)形式更能抓住人揮人們的想象力，達到人與人、人與物之間內在精神的交流和生活負擔加重了人們的心理壓力，有時一個帶有抽象插畫片刻安靜之后，產(chǎn)生美好的想象和心靈的寄托。如圖 2-2 所果的包裝設計上，給人一種軟糯、甜膩的視覺感受，使人的、愉悅的心情。

圖 2-3 農夫山泉學生飲用水包裝設計言在商業(yè)包裝設計中的功能性表現(xiàn)效的信息傳遞行視覺層面的表達時，必須體現(xiàn)出產(chǎn)品信息的準確性，使消要表達的設計思想和意圖。在產(chǎn)品包裝設計中使用準確的插信息一目了然，簡潔有力的表現(xiàn)可以產(chǎn)生強大的視覺沖擊力 2-4 所示，Yes me 品牌雪糕在包裝設計中可以清晰的了解到算機繪畫的表現(xiàn)手法描繪出產(chǎn)品不同的口味分類，傳遞給消息。

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本文編號：2776557