發(fā)布時間：2020-07-30 21:50

【摘要】：在新經(jīng)濟時代,新零售是服裝行業(yè)發(fā)展的未來。在商業(yè)生態(tài)、商業(yè)格局快速變化及轉化的背景下,服裝品牌也面臨著新的轉型契機�；氐缴虡I(yè)的本質(zhì)問題,商業(yè),體現(xiàn)了一種供求關系的建立,如何“精準的”認識需求、定位品牌、設計商品,防止品牌與目標消費者之間“黏合劑”的老化,是傳統(tǒng)服裝行業(yè)需要思考及探索、實踐的問題。在這樣的背景下,文章對如何構建并體現(xiàn)消費者與品牌關系,探討如何在以顧客購買行為中,找到類型化顧客需求與商品之間的關系建立,從而實現(xiàn)和加強消費者與品牌之間的需求與認同關系,通過分析,文章將這種關系稱之為需求關系的“黏度”。文章在服裝商業(yè)視角下對“黏度”的定義為:黏度可以理解成一種關系的“建立”,也是一種建立關系的“程度和表現(xiàn)特征表達”。本文通過對于“黏度”的認識和理解轉換這一特征,用以表達在服裝商業(yè)過程中“商品”和“消費者”之間的聯(lián)系程度特征。在對消費升級背景下,服裝消費群特點與“黏度關系”建立的展開分析中,從宏觀的視角總結了相應的建立“黏度”關系的實際操作方法并總結、煉出建立商品組合“黏度”關系的模型。接著引用“合”理論出的結合、符合、相合、延展聯(lián)合四種方法,理論結合實踐,并用實際案例解讀和詮釋商品組合方法應用下構建“黏度關系”的具體方法。最后,通過項目設計實踐,在“Y”品牌中通過構建類型化顧客需求與商品之間的“黏度”關系,出“黏度”關系下商品的優(yōu)化策略。
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F426.86;F274

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本文編號：2776126