發(fā)布時(shí)間：2020-08-01 12:41

【摘要】：在品牌意識(shí)深入人心的時(shí)代,品牌已經(jīng)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。新電改政策日益深化,勢(shì)必打破電力市場(chǎng)壟斷經(jīng)營(yíng)的格局。日趨激烈的電力行業(yè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng),迫使發(fā)電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,以占據(jù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。由于電力行業(yè)過(guò)去自然壟斷的特性和電力商品的無(wú)形性、同質(zhì)性等特征,發(fā)電企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的了解和重視程度不足,目前我國(guó)關(guān)于發(fā)電企業(yè)品牌戰(zhàn)略的相關(guān)研究較少。研究發(fā)電企業(yè)品牌戰(zhàn)略,對(duì)提高發(fā)電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有不可或缺的作用。作為廣東省內(nèi)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的發(fā)電集團(tuán),研究YD發(fā)電集團(tuán)公司的品牌戰(zhàn)略不僅對(duì)提高其自身可持續(xù)發(fā)展力有重大意義,也對(duì)發(fā)電行業(yè)的品牌建設(shè)具有重要意義。本文將以YD發(fā)電集團(tuán)公司為例,運(yùn)用專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)綜合法分析YD發(fā)電集團(tuán)公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀,包括品牌要素和品牌管理。運(yùn)用PEST分析法、SWOT分析法等戰(zhàn)略研究基礎(chǔ)工具,從公司所處的宏觀環(huán)境出發(fā),分析新電改政策給公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的影響,如經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變、電源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、環(huán)保壓力帶來(lái)的成本壓縮等。運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)分析法等方法,對(duì)YD發(fā)電集團(tuán)公司的消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析,結(jié)合YD發(fā)電集團(tuán)公司優(yōu)劣勢(shì)分析,總結(jié)出公司在新電改背景下的機(jī)會(huì)與威脅,找出其在新電改背景下品牌建設(shè)的突破點(diǎn),確定適合YD發(fā)電集團(tuán)公司的品牌戰(zhàn)略,包括品牌目標(biāo)與藍(lán)圖、品牌定位、品牌形象、品牌傳播和品牌管理五個(gè)方面。在YD發(fā)電集團(tuán)公司品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,針對(duì)不足之處,借鑒電力行業(yè)領(lǐng)先者品牌建設(shè)的成功策略,較為詳細(xì)地提出具體的適合YD發(fā)電集團(tuán)公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略的策略,包括品牌體系的構(gòu)建、品牌傳播的優(yōu)化、品牌體驗(yàn)的增加、全員參與度的提高和品牌危機(jī)管理的重視。
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2;F426.61
【圖文】：

消費(fèi)者品牌不同，電為企業(yè)需要樹立良好的公眾形象，而不僅僅是消費(fèi)者形象，因此，逡逑問(wèn)卷的發(fā)放面對(duì)全社會(huì)公眾。同時(shí)，考慮到電力行業(yè)過(guò)去壟斷經(jīng)營(yíng)模式造成消費(fèi)者的逡逑普遍認(rèn)知不足，本文采用提示知名度來(lái)對(duì)進(jìn)行電力企業(yè)的知名度狀況，結(jié)果如圖３－１逡逑所示。本次問(wèn)卷調(diào)查共回收７６５份有效問(wèn)卷，廣東省內(nèi)及省外調(diào)查對(duì)象的數(shù)量基本平逡逑衡，分別為４４．９７％和５５．０３％。結(jié)果顯示，ＹＤ集團(tuán)的提示知名度為２７．５８％，距離發(fā)電逡逑集團(tuán)中排名第一的國(guó)電集團(tuán)３３．２％的提示知名度，結(jié)果看似不低。但如果區(qū)分調(diào)查對(duì)逡逑象所在地區(qū)，ＹＤ集團(tuán)的知名度會(huì)有所偏差。在廣東省內(nèi)，ＹＤ集團(tuán)的提示知名度為逡逑５６．１％，作為廣東省內(nèi)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的發(fā)電集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這個(gè)結(jié)果并不理想。對(duì)于逡逑廣東省外調(diào)查對(duì)象來(lái)說(shuō)，ＹＤ集團(tuán)的提示知名度就更低了，僅有４．２８％，被國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的逡逑發(fā)電集團(tuán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離。ＹＤ集團(tuán)在省內(nèi)和省外的提示知名度差別如此之大，一方面由于逡逑ＹＤ集團(tuán)目前的產(chǎn)業(yè)重必仍在廣東省內(nèi)

圖４－２邋２０１１年至２０１４年各產(chǎn)業(yè)ＧＤＰX椉又靛義希玻�全国能月旣费增速穱I哄義稀噸泄�能源发肇暔笅偛０１６�廢允荊�２０１５妮彫我国能月旣费总量４３．０以溨标诐�(jì)�，辶x媳壬夏暉�谱朂Zぃ埃�９％，增速穱I海保�３胳\俜值�。我国秸樮綅u暮蛻�态建设初见成效，辶x夏茉聰�穪喛墩J(rèn)災(zāi)�详憮�(dān)�全国万元�牽模心芎南陸擔(dān)擔(dān)�６％。辶x希常�用稻尶增藘�中�低迷，用稻|峁辜絳�讣{棋義希玻埃保的耆�国全删l嵊玫緦浚擔(dān)擔(dān)擔(dān)埃耙誶�瓦时，同比札Zぃ埃�４８％，X椝僂�比涣d洌常�２８％，辶x銜�１９９８妮彣２．８％）邋Ｗ来的年度最低水平。用稻尶增速灭嬙穱I�，呈戏N械退僭齔で魘�。辶x希保峰義

本文編號(hào)：2777472