發(fā)布時(shí)間：2020-08-02 09:17

【摘要】：隨著21世紀(jì)的到來(lái)和現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,消費(fèi)者對(duì)絲綢及其相關(guān)信息的獲取途徑逐漸開(kāi)始簡(jiǎn)單、明朗化,與消費(fèi)者接觸密切的絲綢品牌櫥窗已逐漸備受顧客關(guān)注起來(lái),其對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)絲綢力度的提高幾乎超出想象。目前,絲綢品牌櫥窗應(yīng)用的手段日益豐富,在櫥窗展示的表現(xiàn)方法中,對(duì)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)絲綢產(chǎn)品影響的效應(yīng)與力度逐漸成為一個(gè)被絲綢品牌日益重視的問(wèn)題,以適應(yīng)當(dāng)代流行趨勢(shì)快速發(fā)展的要求,絲綢品牌櫥窗視覺(jué)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為重要研究課題之一。本文主要以國(guó)內(nèi)外絲綢品牌為切入點(diǎn),分析其視覺(jué)元素及櫥窗設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,尋找絲綢品牌櫥窗視覺(jué)元素設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法。首先,分析意大利絲綢品牌米里歐·璞琪以及法國(guó)絲綢品牌愛(ài)馬仕的櫥窗視覺(jué)元素運(yùn)用,歸納整理出國(guó)外絲綢品牌視覺(jué)元素應(yīng)用的特點(diǎn)。其次,選取杭滬蘇的絲綢品牌櫥窗展示來(lái)進(jìn)行分析,對(duì)比國(guó)內(nèi)絲綢品牌視覺(jué)運(yùn)用的共性以及差異。由于國(guó)內(nèi)外品牌理念、產(chǎn)品價(jià)位和目標(biāo)消費(fèi)人群等的不同,呈現(xiàn)出不一樣的品牌視覺(jué)元素形象,本研究希望對(duì)國(guó)內(nèi)外絲綢品牌視覺(jué)元素進(jìn)行全方位的剖析,系統(tǒng)深入地分析國(guó)內(nèi)外絲綢品牌櫥窗的視覺(jué)元素應(yīng)用的依據(jù)。通過(guò)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)案例進(jìn)行分析和舉證,研究視覺(jué)元素在絲綢品牌櫥窗中的應(yīng)用。再次,還使用了EYE LINK1000眼部跟蹤設(shè)備進(jìn)行實(shí)驗(yàn),分析國(guó)內(nèi)外絲綢品牌櫥窗設(shè)計(jì)是否能引導(dǎo)消費(fèi)者視線直接指向產(chǎn)品,消費(fèi)者對(duì)核心產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間,發(fā)現(xiàn)櫥窗內(nèi)被關(guān)注與忽略的區(qū)域,消費(fèi)者對(duì)櫥窗各要素和組件的敏感程度,消費(fèi)者視覺(jué)中心的識(shí)別,最終驗(yàn)證絲綢品牌櫥窗的特性,通過(guò)國(guó)內(nèi)外絲綢品牌對(duì)比提取要素,歸納符合絲綢產(chǎn)品櫥窗展示設(shè)計(jì)的方法。最后,結(jié)合絲綢品牌櫥窗的特性、節(jié)日氛圍、凱喜雅絲綢品牌文化、品牌設(shè)計(jì)元素與設(shè)計(jì)師理念以及中華民族傳統(tǒng)文化對(duì)絲綢品牌櫥窗要素進(jìn)行了設(shè)計(jì)實(shí)踐。研究表明,與國(guó)內(nèi)絲綢品牌相比,國(guó)外絲綢品牌視覺(jué)元素運(yùn)用的相對(duì)較好,在色彩、燈光、裝飾材料、設(shè)計(jì)形式方面具有創(chuàng)意的同時(shí),又不失絲綢品牌本質(zhì)的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)絲綢品牌應(yīng)開(kāi)展全方位統(tǒng)籌設(shè)計(jì),以絲綢品牌櫥窗設(shè)計(jì)要素為基礎(chǔ),結(jié)合絲綢品牌特有的文化性切入點(diǎn),結(jié)合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法,在凸顯絲綢產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)傳播絲綢品牌文化。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：J525.2

【相似文獻(xiàn)】

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1 呂毅;視覺(jué)元素在絲綢品牌櫥窗中的應(yīng)用與實(shí)踐[D];浙江理工大學(xué);2018年

2 葉子琦;基于杭州地域文化特征的絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D];浙江理工大學(xué);2018年

3 黃燦君;基于Web的絲綢文物創(chuàng)意設(shè)計(jì)專(zhuān)家系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)開(kāi)發(fā)[D];浙江大學(xué);2018年

本文編號(hào)：2778327