發(fā)布時(shí)間：2020-10-30 19:22

　　 改革開放40年來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)高速發(fā)展,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì),越來(lái)越多的企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)、發(fā)展壯大企業(yè)的同時(shí),積極承擔(dān)起對(duì)員工、消費(fèi)者、環(huán)境、社會(huì)公益事業(yè)等多方面的社會(huì)責(zé)任,以此來(lái)塑造企業(yè)品牌形象,凝結(jié)傳播品牌文化,構(gòu)建與消費(fèi)者的聯(lián)系,提升整體品牌價(jià)值,從而獲取更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略利益。出版企業(yè)不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性,還具有承載社會(huì)思想文化傳承的屬性,它是天然的經(jīng)濟(jì)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任的統(tǒng)一體。當(dāng)今傳統(tǒng)出版企業(yè)在面臨數(shù)字化技術(shù)升級(jí)、版權(quán)經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)、知識(shí)付費(fèi)模式?jīng)_擊等多種挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的情況下,如何正確履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,提升企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)雙贏的整體實(shí)踐還處在探索階段,仍舊存在諸多問(wèn)題。我國(guó)對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任及企業(yè)品牌管理的相關(guān)研究起步較晚,無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。一方面,有很多企業(yè)把利潤(rùn)最大化當(dāng)成是自己的唯一目標(biāo),為實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益不顧損害社會(huì)利益;另一方面,也有很多企業(yè)秉持中國(guó)傳統(tǒng)文化中“無(wú)私奉獻(xiàn)”的優(yōu)點(diǎn),進(jìn)行了很多企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的探索實(shí)踐,但因?yàn)槿狈﹂L(zhǎng)期戰(zhàn)略性視角,細(xì)節(jié)部分跟蹤不到位,實(shí)踐形式缺乏創(chuàng)新性,更沒(méi)有將這些行為與企業(yè)品牌建設(shè)相結(jié)合,致使其企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)僅僅停留在單純的奉獻(xiàn)層面上,而無(wú)法將企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行與企業(yè)品牌管理相結(jié)合,既無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、偏好度等的增長(zhǎng),更不能帶來(lái)企業(yè)的實(shí)際回報(bào)效益。本文以《讀者》為研究對(duì)象,通過(guò)內(nèi)容分析法、個(gè)案分析法、調(diào)查研究法對(duì)讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司主管、發(fā)行的《讀者》基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌管理基礎(chǔ)條件、現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及原因分別進(jìn)行了分析,最后提出相應(yīng)的對(duì)策建議,并以此為基礎(chǔ)得出本文研究結(jié)論。不僅可幫助解決《讀者》目前面臨的進(jìn)一步擦亮品牌、提升價(jià)值、驅(qū)動(dòng)雜志整體快速轉(zhuǎn)型發(fā)展的問(wèn)題,也可為其他出版企業(yè)提供參考方案,更試圖為當(dāng)前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)擺脫發(fā)展困境提供新的可能的解決策略,以推動(dòng)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)邁向發(fā)展的新臺(tái)階。
【學(xué)位單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F273.2;F270;G239.2
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 宏觀背景
        1.1.2 微觀背景
    1.2 選題目的及意義
        1.2.1 選題目的
        1.2.2 選題意義
    1.3 研究方法及研究思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
    1.4 本章小結(jié)
第二章 企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌管理的相關(guān)理論綜述
    2.1 企業(yè)社會(huì)責(zé)任的相關(guān)理論
        2.1.1 企業(yè)社會(huì)責(zé)任的提出背景
        2.1.2 企業(yè)社會(huì)責(zé)任的發(fā)展歷程
        2.1.3 利益相關(guān)者理論
    2.2 品牌管理的相關(guān)理論
        2.2.1 品牌管理的由來(lái)及發(fā)展
        2.2.2 品牌管理的作用及影響力
        2.2.3 品牌價(jià)值的定義及內(nèi)涵
    2.3 企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌管理關(guān)系的相關(guān)理論
        2.3.1 品牌管理和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行相得益彰、和諧統(tǒng)一
        2.3.2 履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任是品牌管理的重要途徑
        2.3.3 品牌價(jià)值提升是企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行的驅(qū)動(dòng)力
第三章 《讀者》基于社會(huì)責(zé)任的品牌管理基礎(chǔ)條件分析
    3.1 外部環(huán)境分析
        3.1.1 政治法律環(huán)境
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.1.3 社會(huì)文化環(huán)境
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境
    3.2 內(nèi)部環(huán)境分析
        3.2.1 《讀者》雜志概況
        3.2.2 《讀者》內(nèi)部環(huán)境分析
    3.3 《讀者》產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
        3.3.1 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力
        3.3.2 購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力
        3.3.3 新進(jìn)入者進(jìn)入障礙
        3.3.4 替代品的威脅
        3.3.5 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)
    3.4 “讀者”品牌管理建設(shè)概況
    3.5 本章小結(jié)
第四章 《讀者》基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌管理現(xiàn)狀及問(wèn)題分析
    4.1 《讀者》社會(huì)責(zé)任履行情況評(píng)價(jià)
        4.1.1 文化責(zé)任方面
        4.1.2 消費(fèi)者責(zé)任方面
        4.1.3 員工責(zé)任方面
        4.1.4 社區(qū)責(zé)任方面
    4.2 《讀者》基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌管理履行現(xiàn)狀調(diào)查
        4.2.1 訪談?wù){(diào)查
        4.2.2 問(wèn)卷調(diào)查
    4.3 《讀者》基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌管理中存在的問(wèn)題
        4.3.1 文化責(zé)任方面存在的問(wèn)題
        4.3.2 消費(fèi)者責(zé)任方面存在的問(wèn)題
        4.3.3 員工責(zé)任方面存在的問(wèn)題
        4.3.4 社區(qū)責(zé)任方面存在的問(wèn)題
    4.4 《讀者》基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌管理相關(guān)問(wèn)題產(chǎn)生的原因
        4.4.1 文化責(zé)任方面
        4.4.2 消費(fèi)者責(zé)任方面
        4.4.3 員工責(zé)任方面
        4.4.4 社區(qū)責(zé)任方面
    4.5 本章小結(jié)
第五章 《讀者》基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌管理提升設(shè)計(jì)和實(shí)施對(duì)策建議
    5.1 提升設(shè)計(jì)
        5.1.1 提升戰(zhàn)略
        5.1.2 提升思路
        5.1.3 提升目標(biāo)
    5.2 提升措施
        5.2.1 文化責(zé)任方面
        5.2.2 消費(fèi)者責(zé)任方面
        5.2.3 員工責(zé)任方面
        5.2.4 社區(qū)責(zé)任方面
    5.3 保障措施
        5.3.1 制度保障
        5.3.2 人員保障
        5.3.3 文化保障
    5.4 本章小結(jié)
第六章 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
        6.1.1 研究回顧
        6.1.2 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
        6.2.1 研究局限
        6.2.2 未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
附錄A 讀者出版集團(tuán)員工訪談提綱
附錄B 調(diào)查問(wèn)卷
致謝
作者簡(jiǎn)歷

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2862899