J房地產(chǎn)公司品牌戰(zhàn)略優(yōu)化研究
【文章頁(yè)數(shù)】:68 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【部分圖文】:
圖1.1研究框架及思
本文以相關(guān)理論為基礎(chǔ),對(duì)J房地產(chǎn)公司的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了深入分析,發(fā)現(xiàn)其品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題及不足,并針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的優(yōu)化措施和實(shí)施保障,幫助J公司實(shí)現(xiàn)自救和發(fā)展。本文的研究思路如圖1.1所示。本文主要包含六個(gè)部分,內(nèi)容及結(jié)構(gòu)如下:
圖2.1房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成
房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目前已經(jīng)成為房地產(chǎn)行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象,企業(yè)希望通過(guò)制定并實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略提高其自身的品牌價(jià)值,提高在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于房地產(chǎn)行業(yè)和產(chǎn)品的獨(dú)特性,房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略主要友4部分構(gòu)成,具體如圖2.1房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成。(1)品牌定位
圖2.2基于消費(fèi)者行為理論的品牌價(jià)值機(jī)理
研究學(xué)者從消費(fèi)者的角度出發(fā),以其行為理論為基礎(chǔ),構(gòu)建了品牌價(jià)值機(jī)理模型[43]。企業(yè)采取的品牌戰(zhàn)略會(huì)對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生很大影響,進(jìn)而影響其購(gòu)買意向和購(gòu)買行為,最終形成企業(yè)獨(dú)特的品牌價(jià)值。如圖2.2所示,消費(fèi)者行為理論表明,顧客的購(gòu)買決策過(guò)程是信息采集、同類對(duì)比和抉擇的過(guò)程。在信息....
圖3.1 J公司企業(yè)標(biāo)志
J公司的企業(yè)標(biāo)志將漢字“協(xié)信遠(yuǎn)創(chuàng)”、英文“SINCERE”和企業(yè)的核心價(jià)值觀進(jìn)行了融合,如圖3.1所示。其中,英文“SINCERE”是真誠(chéng)的,真摯的含義,漢字“協(xié)信遠(yuǎn)創(chuàng)”直接表明公司名稱,整體給人一種高端大氣,值得信賴的感受。下方的“讓建筑具有生命”則體現(xiàn)了其品牌創(chuàng)造生活、分享價(jià)....
本文編號(hào):4055827
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