發(fā)布時(shí)間：2025-07-09 06:32

　　2009年4月,中共中央、國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于深化衛(wèi)生體制改革的意見(jiàn)》,新醫(yī)改方案開(kāi)始實(shí)施,按照改革目標(biāo),到2020年,要基本建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度,實(shí)現(xiàn)人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)。在基本醫(yī)療保障方面,除了要堅(jiān)持建立和完善基本醫(yī)療保障之外,新醫(yī)改方案還指出,應(yīng)當(dāng)“積極發(fā)展商業(yè)健康保險(xiǎn)”。健康保險(xiǎn)作為一種專(zhuān)業(yè)化的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制和社會(huì)救助機(jī)制,具有很強(qiáng)的社會(huì)功能,是國(guó)家醫(yī)療保障體系建設(shè)的重要組成部分,發(fā)揮著保障和改善國(guó)民健康水平的重要作用。在復(fù)雜多變的保險(xiǎn)市場(chǎng)新環(huán)境下,健康險(xiǎn)公司如何準(zhǔn)確分析營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境,積極有效地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作,實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略,迅速擴(kuò)大規(guī)模,在未來(lái)激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的保險(xiǎn)市場(chǎng)上占有一席之地,實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)水平的提高和可持續(xù)發(fā)展,是現(xiàn)階段企業(yè)生存與發(fā)展亟需認(rèn)真研究和解決的重要問(wèn)題。 本文首先對(duì)遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,找出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的問(wèn)題,分析這些問(wèn)題形成的背景,然后通過(guò)環(huán)境因素分析法對(duì)外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析,剖析宏觀環(huán)境、消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)內(nèi)部管理等環(huán)境的變化特點(diǎn)及相關(guān)影響,結(jié)合遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)的內(nèi)部資源,通過(guò)SWOT分析...

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 選題的依據(jù)及意義
        0.1.1 選題的依據(jù)
        0.1.2 選題的意義
    0.2 國(guó)內(nèi)外研究成果綜述
        0.2.1 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究綜述
        0.2.2 國(guó)外相關(guān)研究綜述
    0.3 相關(guān)理論概述
        0.3.1 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)理論
        0.3.2 產(chǎn)品生命周期理論
    0.4 研究基本內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)
        0.4.1 研究基本內(nèi)容
        0.4.2 本文相關(guān)創(chuàng)新點(diǎn)
第1章 遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
    1.1 遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)簡(jiǎn)介
        1.1.1 總體情況
        1.1.2 健康險(xiǎn)產(chǎn)品及保障項(xiàng)目
    1.2 遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
        1.2.1 遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)策略
        1.2.2 遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略面臨的問(wèn)題
第2章 遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    2.1 市場(chǎng)環(huán)境總體分析
        2.1.1 宏觀環(huán)境分析
        2.1.2 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)構(gòu)分析
    2.2 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略比較分析
        2.2.1 產(chǎn)品策略比較
        2.2.2 渠道策略比較
        2.2.3 促銷(xiāo)策略比較
    2.3 遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)產(chǎn)品SWOT分析
        2.3.1 外部機(jī)會(huì)與威脅
        2.3.2 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
        2.3.3 SWOT分析模型
第3章 遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)目標(biāo)市場(chǎng)定位
    3.1 健康險(xiǎn)目標(biāo)市場(chǎng)定位
    3.2 重新定位健康險(xiǎn)目標(biāo)市場(chǎng)
        3.2.1 根據(jù)客戶(hù)實(shí)際需求定位保險(xiǎn)產(chǎn)品
        3.2.2 根據(jù)企業(yè)內(nèi)部需求開(kāi)發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)
        3.2.3 根據(jù)目標(biāo)人群細(xì)化目標(biāo)市場(chǎng)
        3.2.4 根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)檢驗(yàn)實(shí)施改良
第4章 遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定
    4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定原則和目標(biāo)
        4.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)遵循的原則
        4.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定目標(biāo)
    4.2 產(chǎn)品策略
    4.3 價(jià)格策略
    4.4 渠道策略
    4.5 促銷(xiāo)策略
第5章 遼寧省PA保險(xiǎn)公司健康險(xiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略配套措施
    5.1 加快健康保險(xiǎn)體制機(jī)制改革
    5.2 改革業(yè)務(wù)員的薪酬激勵(lì)政策
    5.3 大力提高營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)
    5.4 加大健康保險(xiǎn)宣傳力度,營(yíng)造良好信用文化環(huán)境
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：4057313