發(fā)布時間：2025-06-28 01:22

　　 老字號品牌懷舊與激活的相關(guān)研究,難以解決新時代、新需求背景下的老字號創(chuàng)新成長問題。機(jī)會窗口理論提供了老字號識別與把握市場需求與技術(shù)轉(zhuǎn)變等多種機(jī)會,圍繞文化資源,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成長的理論支持。百雀羚的案例研究表明:(1)傳承傳統(tǒng)文化,實(shí)施基于文化特色的產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新,是老字號打造差異化競爭優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成長的有效路徑。(2)識別機(jī)會窗口,將機(jī)會與文化資源相結(jié)合,實(shí)施與之相匹配的創(chuàng)新行為,是老字號突破發(fā)展困境,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成長的前提和基礎(chǔ)。(3)塑造品牌文化特色,提煉品牌文化內(nèi)核、傳播傳統(tǒng)文化理念,是老字號識別與開發(fā)機(jī)會,對文化資源進(jìn)行差異化經(jīng)營的有效策略。

【文章頁數(shù)】：11 頁

【部分圖文】：

圖1 百雀羚發(fā)展歷史大事件時間軸

表1百雀羚品牌的發(fā)展階段階段劃分發(fā)展早期復(fù)興期創(chuàng)新期時間范圍1931～2000年2000～2008年2008年至今發(fā)展?fàn)顟B(tài)創(chuàng)立復(fù)興趕超(引領(lǐng)本土品牌)關(guān)鍵事件護(hù)膚香脂“小藍(lán)盒”、鳳凰珍珠膏、被收購民營改制、聯(lián)名小百羚、草本工坊新草本護(hù)膚、國禮套盒....

圖3 機(jī)會窗口、文化傳承與老字號品牌復(fù)興

綜上,構(gòu)建機(jī)會窗口、文化傳承與老字號復(fù)興的概念模型,如圖3所示。(2)百雀羚品牌復(fù)興期的發(fā)展困境

圖4 機(jī)會窗口、文化傳承與老字號創(chuàng)新趕超

具體來說,百雀羚通過傳承“草本文化”,抓住外資品牌技術(shù)引進(jìn)帶來的機(jī)會窗口,加強(qiáng)技術(shù)改進(jìn),重構(gòu)產(chǎn)品線結(jié)構(gòu),實(shí)施文化產(chǎn)品品類和營銷創(chuàng)新,突破了早期產(chǎn)品品類單一、定位低端的困境,成功實(shí)現(xiàn)了品牌復(fù)興;在創(chuàng)新趕超階段,國際品牌質(zhì)量危機(jī)引發(fā)對草本天然環(huán)保技術(shù)的關(guān)注,以及國貨懷舊風(fēng)的興起,引起....

圖5 機(jī)會窗口、文化傳承與老字號創(chuàng)新成長路徑的理論模型

據(jù)此,結(jié)合百雀羚發(fā)展歷程,可得出機(jī)會窗口、文化傳承與老字號創(chuàng)新成長路徑的理論模型,如圖5所示。技術(shù)機(jī)會Ⅰ:外資品牌先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)。

本文編號：4054193