網(wǎng)紅微博IP價(jià)值評(píng)估研究
【文章頁數(shù)】:68 頁
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【部分圖文】:
圖1.1論文研究框架
本文以Interbrand價(jià)值評(píng)估法的思路和原理為模型構(gòu)建基礎(chǔ),從媒介影響力形成理論視角分析歸納網(wǎng)紅微博IP價(jià)值影響參數(shù)指標(biāo),構(gòu)建涵蓋財(cái)務(wù)、市場(chǎng)和用戶價(jià)值三個(gè)維度的網(wǎng)紅微博IP價(jià)值評(píng)估模型,指標(biāo)參數(shù)系統(tǒng)完整,適用性強(qiáng),具有實(shí)際操作價(jià)值。本文的研究思路框架如圖所示:1.4主要?jiǎng)?chuàng)新....
圖2.1企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法
企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究主要采用財(cái)務(wù)、消費(fèi)者和市場(chǎng)三種視角構(gòu)建價(jià)值評(píng)估體系。財(cái)務(wù)視角評(píng)估主要使有成本評(píng)估法、收益評(píng)估法和市場(chǎng)評(píng)估法。成本法根據(jù)賬面價(jià)值估算品牌價(jià)值,這種方法計(jì)算繁瑣難度較高,無形資產(chǎn)價(jià)值很難估算,具有一定的主觀性,影響評(píng)估結(jié)果的準(zhǔn)確性,在傳統(tǒng)的實(shí)物資產(chǎn)評(píng)估中應(yīng)用較多,....
圖4.1網(wǎng)紅微博IP價(jià)值評(píng)估思路
本文對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的研究方法歸納梳理后結(jié)合網(wǎng)紅微博的自身特征,對(duì)網(wǎng)紅微博IP價(jià)值評(píng)估從財(cái)務(wù)、市場(chǎng)和用戶價(jià)值三個(gè)維度著手測(cè)算。財(cái)務(wù)維度是對(duì)網(wǎng)紅微博IP通過各流量變現(xiàn)渠道獲得的商業(yè)收入統(tǒng)計(jì)測(cè)算。市場(chǎng)維度是借鑒品牌溢價(jià)系數(shù),根據(jù)專家調(diào)查或與基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格的比較,確定網(wǎng)紅IP的溢價(jià)系數(shù)。用....
圖5.1李子柒天貓旗艦店DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分走勢(shì)
2018年6月1日李子柒天貓旗艦店?duì)I業(yè),8月17日美食商品線上銷售!靶聜鹘y(tǒng),慢生活”的宣傳理念和個(gè)人IP形象相吻合,并與故宮食品·朕的心意合作推出聯(lián)名產(chǎn)品“宮廷蘇造醬”,銷售當(dāng)天銷量高達(dá)15萬瓶;2019年5月,李子柒與國家寶藏|你好歷史達(dá)成IP合作,推出聯(lián)名款商品“逍遙草本茶....
本文編號(hào):4056574
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