本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場理論的社交網(wǎng)站研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廈門大學(xué) 碩士學(xué)位論文 基于雙邊市場理論的社交網(wǎng)站研究 姓名：董志輝 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理 指導(dǎo)教師：孫見荊 20090701 摘要 摘 要 社交網(wǎng)站作為目前互聯(lián)網(wǎng)最熱門的應(yīng)用之一，學(xué)術(shù)界對其進(jìn)行理論研究的卻 非常少。雙邊市場理論作為近年來產(chǎn)業(yè)組織領(lǐng)域的最新成果，非常適合用來分析 社交網(wǎng)站運(yùn)營商的對平臺(tái)參與各方定價(jià)問題。 本文以社交網(wǎng)站為研究對象，主要提出并解決了兩個(gè)問題：第一，社交網(wǎng)站 屬于什么類型的雙邊市場?第二，如何利用雙邊市場理論指導(dǎo)社交網(wǎng)站平臺(tái)運(yùn)營 商對平臺(tái)各方制定最優(yōu)價(jià)格，以達(dá)到利潤最大化的目的? 首先，本文根據(jù)雙邊市場的分類方法，通過對社交網(wǎng)站媒體特征和插件平臺(tái) 特征的分析，發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)站兼具媒體平臺(tái)和軟件平臺(tái)的雙邊市場特征，是一種具 有多重雙邊市場的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 了在普通用戶邊存在直接網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下，平臺(tái)運(yùn)營商的壟斷最優(yōu)定價(jià)模 型，，并得出了一些有益的結(jié)論。研究結(jié)果表明，由于存在用戶邊的直接網(wǎng)絡(luò)外部 效應(yīng)，平臺(tái)商通常對社交網(wǎng)站的用戶采取價(jià)格補(bǔ)貼的策略，以此吸引更多的用戶 加入到平臺(tái)中來。廣告是社交網(wǎng)站最重要也是最穩(wěn)定的收入，用戶對廣告商的外 部收益越大，平臺(tái)運(yùn)營商對廣告商制定的價(jià)格越高。平臺(tái)運(yùn)營商對第三方應(yīng)用開 發(fā)商的定價(jià)視具體情況而定，當(dāng)?shù)谌綉?yīng)用開發(fā)商對用戶的外部收益很大時(shí)，平 臺(tái)運(yùn)營商出于吸引用戶的目的，

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