發(fā)布時間：2024-06-13 09:50

　　網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上,借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的營銷手段。它具有公平性、虛擬性、對稱性、模糊性、復雜性、壟斷性、多重性、快捷性和全球性等等特征。它是未來營銷戰(zhàn)略的重點,網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)帶動了和正帶動著一場前所未有的網(wǎng)絡經(jīng)濟的革命。 本論文通過六章對中國移動的網(wǎng)絡營銷進行了研究:第一章,主要介紹了本文的研究背景、內容和創(chuàng)新點;第二章,主要介紹了網(wǎng)絡營銷的定義、背景、特征以及我國網(wǎng)絡營銷市場的發(fā)展現(xiàn)狀,并對中國移動通信公司的網(wǎng)絡營銷歷程以及當前的發(fā)展狀況進行了詳盡地介紹;第三章,對國外運營商的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀進行了分析,并著重對美國、歐洲和日本的具體情況及行了詳細地介紹;第四章,介紹了一個網(wǎng)絡營銷績效評價體系,提出了用層次分析法進行網(wǎng)絡營銷的績效評價分析,并結合該法對中國移動的網(wǎng)絡營銷進行了分析;第五章,對中國移動網(wǎng)絡營銷的不足之處進行了總結;第六章,提出了下一階段中國移動網(wǎng)絡營銷發(fā)展的意見和建議。 本文的兩個創(chuàng)新點在于:首先是理論創(chuàng)新,提出了用層次分析法對網(wǎng)絡營銷績效進行分析考核;其次,結合層次分析法的分析方法對中國移動以及幾家國外運營商的...

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1微博學術名人標簽內容社會網(wǎng)絡分析

圖2微博學術名人話題內容社會網(wǎng)絡分析

圖3微博普通學術用戶標簽內容社會網(wǎng)絡分析

2心理學19管理7企業(yè)4旅游3培訓34歷史22中國17中國7戰(zhàn)略3音樂3電影33法律21社會6美國3表4微博普通學術用戶標簽內容和話題內容分詞頻率(部分)標簽內容話題內容數(shù)據(jù)1178學習119研究60數(shù)據(jù)90系統(tǒng)10研究7挖掘874移動102運營59分析45設計9運營7分析310....

圖2不同學科發(fā)文年代分布統(tǒng)計

圖2不同學科發(fā)文年代分布統(tǒng)計表1不同學科熱點關鍵詞統(tǒng)計表學科傳播學經(jīng)濟學情報學序號關鍵詞頻次關鍵詞頻次關鍵詞頻次1社交網(wǎng)站33社交網(wǎng)站32微博92新媒體29營銷32口碑53互聯(lián)網(wǎng)29新媒體27圖書館54傳播理論24企業(yè)21營銷55微博22外國16動因研究36社會化19用戶使用13....

本文編號：3993450