本文關(guān)鍵詞：病毒式營銷及其在開放平臺中的應(yīng)用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

浙江大學 碩士學位論文 病毒式營銷及其在開放平臺中的應(yīng)用 姓名：周丕化 申請學位級別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導教師：吳曉波;杜健 2013-02-20 浙江大學碩士學位論文 摘要 摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)從封閉走向開放的進程，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入了一種全新商業(yè)生態(tài)環(huán) 境中，在這種生態(tài)環(huán)境中，平臺運營商和開發(fā)者之間的關(guān)系已經(jīng)從競爭轉(zhuǎn)向合作， 共同推進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。在新的商業(yè)生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)的營銷手段在一定程 度上已經(jīng)不能滿足開放平臺的發(fā)展需求，平臺運營商急需在開放平臺中建立一套 對開發(fā)者而言成本低且傳播迅速的新的營銷渠道，而病毒營銷作為一種基于網(wǎng)絡(luò) 的口碑營銷手段，通過對信息進行包裝后，利用信息在互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的口碑進 行傳播，從而達到一種信息像病毒一樣蔓延的下去的效果。 本論文的研究目的就是如何在開放平臺中構(gòu)建病毒營銷渠道。首先，通過文 獻閱讀法對病毒營銷進行研究，分析病毒營銷的傳播特點、基本要素并對其受眾 特點進行分析，結(jié)合開放平臺產(chǎn)業(yè)鏈分析，明確開放平臺中建立病毒營銷渠道的 必要性和迫切性；其次，應(yīng)用前文的研究成果并結(jié)合病毒營銷的實踐經(jīng)驗，基于 開放平臺中平臺建設(shè)的需求，明確開放平臺中新的營銷渠道的設(shè)計目標，，創(chuàng)造性 提出在開放平臺中建立病毒營銷渠道的整體框架模型和建立流程，并重點對新的 營銷渠道中的營銷流程進行分析；然后，結(jié)合作者工作的基于社交網(wǎng)

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