發(fā)布時間：2024-10-26 21:58

　　我國中小學教輔類圖書出版業(yè)由賣方市場向買方市場的轉變，使出版商直接面對渠道的爭奪，渠道成為決定教輔圖書的生命線，而不再是行政指令下的“通道”。此外，指令性的區(qū)劃銷售渠道不可能服務于新型教輔自由競爭所需的市場銷售格局，教輔讀物必然主動進入全國范圍內的大市場角逐競爭，因此市場競爭終將取代壟斷的指令發(fā)行。 在此背景下，本文針對目前我國中小學教輔類圖書出版和營銷的落后現狀，結合中小學教輔類圖書的市場特點和競爭性狀況，分析研究我國中小學教輔類圖書分銷渠道存在的主要問題和面臨的挑戰(zhàn)，并提出了建立適合我國市場狀況的中小學教輔類圖書分銷渠道的建議。 論文采取理論結合實際的方法，將市場營銷學的基本思想融于實踐和案例分析之中，對我國中小學教輔類圖書分銷渠道的發(fā)展趨勢以及新時期渠道變革的論述有一定創(chuàng)新。

【文章頁數】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

許多大學出版社、培訓機構、上市公司、境外資本都看好中國教這塊大市場。全國共有出版社540家，其中有470家出版社參與中小學教書的出版，教輔類圖書成了大多數出版商的主要利潤來源。未來的教輔市將越來越激烈(見圖1)。

(三)我國中小學教輔類圖書市場五競爭力分析1、理論依據美國著名經濟學家、哈佛大學邁克爾破特的行業(yè)競爭分析理論如圖2所示。波特教授認為，一個行業(yè)內存在競爭不是偶然的，其根源在于行業(yè)內的經濟結構。一個行業(yè)內的競爭存在著五種競爭力量，分別是行業(yè)內現有的競爭者、該行業(yè)潛在的競爭者、替代品....

本文編號：4008308