發(fā)布時(shí)間：2020-11-19 22:54

　　 19世紀(jì)中后期,西式補(bǔ)血藥開始進(jìn)入中國補(bǔ)血藥品市場,逐漸代替原來傳統(tǒng)的中藥補(bǔ)血藥品。在外商的帶動(dòng)下,看到商機(jī)的中國人也開始經(jīng)營這類補(bǔ)血藥品,人造自來血、韋廉士大醫(yī)生紅色補(bǔ)丸、紅血輪、月月紅、燕醫(yī)生紅色補(bǔ)丸、利凡命等眾多具有補(bǔ)血功能的藥品相繼出現(xiàn)。雖然補(bǔ)血藥品的實(shí)際功效有待商榷,但是民眾購買和服用補(bǔ)血藥品的熱情并未因此而衰減,這一行為對近代民眾的身體認(rèn)知、中西醫(yī)藥知識以及女性生活觀念的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了實(shí)際的效應(yīng)。首先,梳理和呈現(xiàn)補(bǔ)血藥品的基本概況,對近代種類繁多的補(bǔ)血藥品進(jìn)行歸類和分析,將近代補(bǔ)血藥品大致分為三類:第一類為專門針對血液缺乏而導(dǎo)致身體虛弱病癥的補(bǔ)充血液原質(zhì)的藥品;第二類為混雜營養(yǎng)、維他命和神經(jīng)等概念卻兼具補(bǔ)血功效的非專門補(bǔ)血類藥品;第三類是專門針對女性的具有性別指向的補(bǔ)血類藥品。同時(shí),重點(diǎn)關(guān)注商家在推銷補(bǔ)血藥品過程中挖掘潛在消費(fèi)者和拓展新消費(fèi)對象時(shí)所使用的營銷策略,其主要采取了利用時(shí)令機(jī)會(huì)和政治局勢以順應(yīng)社會(huì)主流價(jià)值觀念,利用名人效應(yīng)和患者保證書以提高知名度和可信度,提出方便易行的科學(xué)實(shí)驗(yàn)樹立產(chǎn)品的權(quán)威性、加強(qiáng)商標(biāo)防偽以防范仿冒侵權(quán)的現(xiàn)象等策略。其次,在了解近代補(bǔ)血藥品種類及商家營銷手段的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步從身體、醫(yī)療與性別的角度,分析補(bǔ)血藥品體現(xiàn)出的時(shí)代特征和蘊(yùn)含的傳統(tǒng)因素。第一是立足于國家對個(gè)人身體的形塑,討論近代補(bǔ)血藥品對民族國家意識的建構(gòu)作用。補(bǔ)血藥品廣告通過對近代國人身體孱弱進(jìn)行表述,建構(gòu)起滋補(bǔ)身體與國家富強(qiáng)之間的緊密關(guān)系。同時(shí),在抵制外貨、倡導(dǎo)國貨的運(yùn)動(dòng)中,成功的將愛國主義思想植入其中。第二是從表述補(bǔ)血藥品功效的文字中可以發(fā)現(xiàn),其中不乏將傳統(tǒng)中醫(yī)名詞同西方醫(yī)學(xué)思想相結(jié)合的現(xiàn)象,展現(xiàn)出對傳統(tǒng)知識的重新創(chuàng)造。而國人對這種既區(qū)別于傳統(tǒng),又不同于西方的具有鮮明特色的補(bǔ)血藥品持或是追捧,或是批判,或是持觀望的態(tài)度。第三是關(guān)注近代補(bǔ)血藥品與女性生活之間的關(guān)系,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,即:對女性健康觀念的塑造和對傳統(tǒng)生育文化的延續(xù)與改變。補(bǔ)血藥品傳達(dá)出健康可以通過后天調(diào)理獲得,從而形塑了當(dāng)時(shí)女性的健康觀念,使她們認(rèn)為健康是一種美、健康是幸福的、健康是一種時(shí)尚,進(jìn)而激發(fā)女性群體追求健康生活方式的主動(dòng)性以及購買和服用補(bǔ)血藥品的欲望。除此之外,倡導(dǎo)育齡婦女服用補(bǔ)血藥品來備孕助產(chǎn)以及誕育健康的下一代的行為,一方面使傳宗接代的理念得以延續(xù),另一方面將這種原本屬于家庭之中的責(zé)任上升到國家層面,在一定程度上反而阻礙了女性身體的解放。通過這三個(gè)角度的闡述和分析,不僅能夠呈現(xiàn)出補(bǔ)血藥品本身的歷史,同時(shí)也展示出補(bǔ)血藥品在改變中國人對疾病分類和生命體驗(yàn)的文化建構(gòu)中所發(fā)揮的作用�？梢哉f,補(bǔ)血藥品在近代中國社會(huì)的暢銷,不僅是藥商營銷策略的成功,而且是近代社會(huì)與傳統(tǒng)文化共同作用的結(jié)果。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2020
【中圖分類】：R-09;K25
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、選題緣起及意義
    二、研究現(xiàn)狀
    三、概念界定
    四、研究方法
第一章 近代以來的補(bǔ)血藥品
    一、專門補(bǔ)血類藥品
    二、非專門補(bǔ)血類藥品
    三、女性專用補(bǔ)血藥品
第二章 補(bǔ)血藥品的營銷策略
    一、時(shí)令機(jī)會(huì)
    二、名人效應(yīng)和患者保證
    三、“科學(xué)”實(shí)驗(yàn)
    四、品牌意識
第三章 補(bǔ)血藥品與近代民族國家意識的建構(gòu)
    一、國人虛弱身體的想象與表述
    二、“強(qiáng)國強(qiáng)種”的政治宣傳
    三、民族情懷與國家意識的表達(dá)
第四章 補(bǔ)血藥品與近代補(bǔ)血知識的轉(zhuǎn)型
    一、補(bǔ)血藥品的在地化表述
    二、國人對近代補(bǔ)血藥品的態(tài)度
        （一） 中醫(yī)對近代補(bǔ)血藥品的態(tài)度
        （二） 時(shí)人對近代補(bǔ)血藥品的態(tài)度
第五章 補(bǔ)血藥品與女性生活觀念的改變
    一、對女性健康觀念的塑造
    二、生育文化的延續(xù)與改變
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
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本文編號：2890552