發(fā)布時間：2020-06-15 07:29

【摘要】：隨著國家一系列政策的支持和地方集團巨大的資金投入,中國的足球氛圍重新活躍起來,中國足球職業(yè)超級聯(lián)賽(以下簡稱中超)在國內(nèi)外越來越引人注目,再加上歐洲五大職業(yè)聯(lián)賽:英格蘭足球超級聯(lián)賽(以下簡稱英超)、西班牙足球甲級聯(lián)賽(以下簡稱西甲)、意大利足球甲級聯(lián)賽(以下簡稱意甲)、法國足球甲級聯(lián)賽(以下簡稱法甲)和德國足球甲級聯(lián)賽(以下簡稱德甲)本身擁有著龐大的球迷群體,足球新聞報道在中國的需求也隨之增加,因此在學術(shù)領(lǐng)域針對世界上第一大運動——足球的相關(guān)新聞報道便成為重要的研究方向,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高也使得專業(yè)性體育網(wǎng)站的獨特優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。騰訊體育以騰訊網(wǎng)這一強大的背景優(yōu)勢迅速成為國內(nèi)體育媒體中的佼佼者,騰訊足球也成為足球迷獲取新聞報道的主要途徑之一。本文從傳播學的經(jīng)典理論“使用與滿足”的角度著手,運用文獻資料法、個案分析法和比較分析法對騰訊足球報道受眾的需求滿足進行分析,從傳受雙方、傳播內(nèi)容、媒介技術(shù)、傳播途徑四個方面指出騰訊在足球報道策略中存在版權(quán)問題突出、用戶忠誠度不高、足球報道從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)低、受眾需求復雜,素質(zhì)良莠不齊、同質(zhì)化和娛樂化嚴重,缺乏人文關(guān)懷和體育經(jīng)濟報道、報道內(nèi)容失實,打軟色情擦邊球、短視頻技術(shù)支持力度不夠、推送定制算法不完善、用戶交流和分享機制無法達到受眾心理預期、受制于受眾使用行為習慣和傳播渠道單一,平臺資源被浪費等問題。針對上述問題,騰訊足球報道應在如下幾個方面進行策略改善:在傳受雙方層面,深挖足球優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源,精細化運營;用戶生產(chǎn)內(nèi)容,提高用戶忠誠度;滿足不同球迷群體需求,提高傳受雙方素養(yǎng)。傳播內(nèi)容層面:打造品牌欄目,加強深度報道和經(jīng)濟新聞報道;抑制泛娛樂化,提高從業(yè)者媒介素養(yǎng);堅守真實性原則,完善社會對體育媒體的監(jiān)控體系。在媒介技術(shù)層面,完善自身傳播鏈和產(chǎn)業(yè)鏈,加強外部合作;利用短視頻進行病毒式傳播;優(yōu)化算法實現(xiàn)精準推送,數(shù)據(jù)可視化報道。在傳播途徑層面:優(yōu)化傳統(tǒng)渠道,內(nèi)容分發(fā)走向多樣性;注重版面設(shè)計,不斷滿足用戶行為習慣;利用騰訊社交矩陣,深挖消費潛力。騰訊足球只有做到這些,才能更好的屹立于足球新聞報道行業(yè)之林,并經(jīng)久不衰。
【學位授予單位】：江西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G843;G212
【圖文】：

（圖 2.2.2 亞足聯(lián)官網(wǎng)截圖）（2）唯利 圖，降低把關(guān)要市場改革下的新聞行業(yè)逐漸變?yōu)樽誀I自收，因此新聞從業(yè)人員想要提高收入就要努力讓自己所處的新聞平臺有更好的市場。在足球報道領(lǐng)域，紙媒需要提高發(fā)行量和廣告數(shù)量，賽事轉(zhuǎn)播爭取提高收視率。而新媒體時代，媒介更加強調(diào)的是粉絲量和曝光。在利益的驅(qū)使下，足球媒體從業(yè)人員為了逐利而降低把關(guān)人要求，制造新聞或者聚焦花邊足球新聞來吸引受眾。這就容易造成新聞質(zhì)量低下，降低身段迎合低俗品味。雖然可能帶來某一時段的關(guān)注度，但是從長遠來看，粉絲的留存度會越來越低。（3）新聞業(yè)務(wù)差當前部分足球新聞人缺乏職業(yè)道德素養(yǎng)，而職業(yè)水平的高低在一定程度上影響新聞傳播活動成功與否。媒體公信力需要新聞人的維護，新聞從業(yè)者業(yè)務(wù)差會造成社會對該媒體缺乏信任。同時新聞業(yè)務(wù)差也與新聞行業(yè)的一些培訓機制有

會出現(xiàn)一個點擊獲取位置的選項，點擊后再進行評論便會出現(xiàn)當前定位，我們可以選擇自己喜歡的區(qū)域內(nèi)的用戶進行關(guān)注和聊天。顯然騰類行為是為了方便受眾更好的交流，然而騰訊新聞畢竟是一個資訊類軟件，交功能明顯欠缺。而騰訊新聞的分享渠道目前只有 QQ、微信和新浪微博，的只能選擇復制鏈接的方式進行分享，這對于部分用戶來說分享步驟相對。同時在騰訊新聞 APP 的板塊中有一個“廣場”入口，用戶可以選擇自己的話題發(fā)表意見，當發(fā)表的內(nèi)容閱讀量、獲贊量等越來越多時，你的曝光率越高，關(guān)注人數(shù)也就越多。然而這個廣場總是被少數(shù)博主霸臺，即使你用心評論和發(fā)布新鮮事，傳播效果卻沒有達到心理預期，不能獲得滿足感，其收付出是不對等的。得到反饋是創(chuàng)作的動力，沒有創(chuàng)作的動力，最后便失去了的興趣。如今騰訊籃球在電商、分享和評論功能上都有了一些完善，而騰訊頻道則稍顯滯后。根據(jù)調(diào)查顯示，受眾更傾向于在社交平臺上進行互動交流訊籃球或者足球僅僅是用作收看視頻或者體育資訊，同時交流機制的不完善得用戶在平臺獲取的信息量有限。

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