發(fā)布時間：2025-06-06 02:47

　　目的地競爭時代,如何在競爭中脫穎而出,如何將潛在游客變現(xiàn)為實實在在的客流量,越來越多的目的地將解決方案轉(zhuǎn)向品牌個性領(lǐng)域。而一個成功的品牌個性,不是一成不變的,需要在穩(wěn)定中創(chuàng)新,這樣才能在提高目的地辨識度的同時,對現(xiàn)實游客保持長久的吸引力,并激發(fā)出游欲望強烈的潛在游客群體,最終為目的地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟能力。西安,素來冠以低調(diào)、傳統(tǒng)、樸實厚重的品牌個性,但自2014年以來借力“一帶一路”戰(zhàn)略,綜合保稅區(qū)和電子商務(wù)城市等許多先行先試的條件和機會,以及一系列國際會議、賽事活動等主動打造其國際化、時尚和活力的現(xiàn)代化古都形象,成功地吸引了海內(nèi)外游客的廣泛關(guān)注。因此本文以2014年為時間節(jié)點,從歷時性角度研究西安旅游品牌個性這種跨時間的縱向動態(tài)變化。本文首先對品牌個性和目的地品牌個性相關(guān)文獻進行回顧梳理,并對核心概念加以解釋。然后采用內(nèi)容分析法對游客網(wǎng)絡(luò)游記進行文本分析,基于中國本土化品牌個性維度,構(gòu)建2009-2014時間段和2014-2019時間段游客感知角度的西安旅游品牌個性,對比分析十年中西安旅游品牌個性的歷時性變化。最后基于城市品牌旅游要素和旅游吸引物相關(guān)文獻構(gòu)建了西安旅游要素屬性分類,采用...

【文章頁數(shù)】：92 頁

【學位級別】：碩士

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圖1-1技術(shù)路線圖

圖1-1技術(shù)路線圖Fig.1-1TechnologyRoad-mapofThisResearch料來源：作者構(gòu)建繪制

圖3-12011年1月-2019年1月“西安旅游”熱詞指數(shù)變化趨勢

圖3-12011年1月-2019年1月“西安旅游”熱詞指數(shù)變化趨勢Fig.3-1TheTrendofIndexandHotWordChangeaboutXi’anTourismfrom2011to2019圖片來源：百度數(shù)據(jù)平臺（2）....

圖3-22009-2014西安旅游品牌個性詞匯表

糊的抽象形容詞；二是將意義相近的形容詞合并為一個；三是保留繁華的、世界的、商務(wù)的、生態(tài)的和民族的等不同于一般人格特質(zhì)但能代表目的地旅游城市個性的詞匯，分別對兩個時間段的高頻個性特征詞匯進行精選篩減、適當合并歸類。接下來由筆者和三位研究助手綜合Aaker品牌個性量表詞匯、盧泰宏....

圖3-32014-2019西安旅游品牌個性詞匯表

圖3-32014-2019西安旅游品牌個性詞匯表Fig.3-3Xi’anTourismBrandPersonalityVocabularyfrom2014-20193.3構(gòu)建西安旅游品牌個性維度Aaker品牌個性維度模型是目前品牌個性領(lǐng)域最被認可的成果，....

本文編號：4049670