發(fā)布時(shí)間：2025-03-20 05:25

　　在我國,藥品分為處方藥和非處方藥(OTC),只有OTC藥品廣告經(jīng)過審批后,才能面向社會大眾發(fā)布。藥品廣告對社會公眾具有引導(dǎo)消費(fèi)和藥品信息傳達(dá)的作用,但在銷售利益的誘惑下,也容易滋生違法藥品廣告。藥品違法廣告的出現(xiàn),既誤導(dǎo)公眾消費(fèi),更是對消費(fèi)者生命健康的不負(fù)責(zé)任。針對我國藥品違法廣告頻頻發(fā)生的現(xiàn)象,學(xué)者們站在各種角度開展了多種研究,為我國藥品廣告監(jiān)管的完善起到了很好的借鑒作用。近年來,國家藥品廣告監(jiān)管政策發(fā)生了一些變化,有些相關(guān)的研究成果不再適用于現(xiàn)在的狀況,而且有些研究對于政策完善的對策比較零散,沒有形成系統(tǒng)的方案。本文通過文獻(xiàn)研究和國內(nèi)外比較研究,梳理、分析了我國藥品廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀,指出了目前藥品違法廣告的主要成因。包括藥品廣告法律法規(guī)不健全,監(jiān)管體制缺乏頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)、對非法藥品廣告的處罰力度不夠、存在廣告利益聯(lián)結(jié)等。除了上述因素,本文也提出違法藥品廣告存在的深層次原因是我國醫(yī)藥行業(yè)的創(chuàng)新力度和集中度不夠,低水平重復(fù)建設(shè)和低層次同類競爭導(dǎo)致了違法宣傳的亂象產(chǎn)生。針對藥品違法廣告存在的原因,本文運(yùn)用整體性治理理論,站在政府事前、事中、事后全過程監(jiān)管的角度,提出了系統(tǒng)化的藥品廣告監(jiān)管對策。...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、選題背景與意義
    二、研究綜述
    三、研究內(nèi)容和研究方法
    四、創(chuàng)新點(diǎn)與不足之處
第一章 概念界定及基礎(chǔ)理論
    第一節(jié) 基本概念界定
        一、藥品
        二、藥品廣告與藥品違法廣告
        三、藥品廣告監(jiān)管的特殊性
    第二節(jié) 藥品廣告監(jiān)管制度的相關(guān)理論
        一、外部性理論與藥品廣告監(jiān)管
        二、整體性治理理論與藥品廣告監(jiān)管
第二章 我國藥品廣告監(jiān)管概況
    第一節(jié) 我國藥品廣告監(jiān)管法律依據(jù)
        一、廣告法
        二、藥品管理法
        三、廣告審查管理暫行辦法
    第二節(jié) 我國藥品廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)及監(jiān)管流程
        一、我國藥品廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)
        二、藥品廣告利益相關(guān)方
        三、藥品廣告發(fā)布監(jiān)管流程
第三章 藥品違法廣告的現(xiàn)狀及成因
    第一節(jié) 藥品違法廣告的現(xiàn)狀
        一、藥品違法廣告的主要表現(xiàn)形式
        二、違法藥品廣告的分布特點(diǎn)
    第二節(jié) 藥品違法廣告的成因
        一、醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)新不夠?qū)е聫V告營銷過度
        二、藥品廣告監(jiān)管缺乏頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)
        三、藥品廣告法律法規(guī)缺乏實(shí)操層面細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)
        四、藥品廣告利益相關(guān)方容易結(jié)成利益共同體
        五、消費(fèi)者盲從輕信
第四章 國外藥品廣告監(jiān)管制度概況與經(jīng)驗(yàn)
    第一節(jié) 國外藥品廣告監(jiān)管制度簡介
        一、美國藥品廣告監(jiān)管制度
        二、德國藥品廣告監(jiān)管制度
        三、法國藥品廣告監(jiān)管制度
        四、澳大利亞藥品廣告監(jiān)管制度
    第二節(jié) 國外藥品廣告監(jiān)管制度的經(jīng)驗(yàn)借鑒
        一、引導(dǎo)醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展合法宣傳
        二、構(gòu)建責(zé)權(quán)明確協(xié)同高效的藥品廣告監(jiān)管體系
        三、加大對藥品違法廣告的處罰力度
        四、鼓勵建立藥品廣告行業(yè)自律體系
第五章 藥品廣告監(jiān)管對策建議
    第一節(jié) 藥品廣告監(jiān)管制度完善的原則與思路
        一、我國藥品廣告監(jiān)管制度完善的原則
        二、我國藥品廣告監(jiān)管應(yīng)對策略思路
    第二節(jié) 我國藥品廣告監(jiān)管對策建議
        一、鼓勵藥企研發(fā)創(chuàng)新淘汰落后重復(fù)產(chǎn)能
        二、組建由多部門構(gòu)成的藥品廣告監(jiān)管工作協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)
        三、細(xì)化完善藥品廣告法律法規(guī)監(jiān)管內(nèi)容
        四、搭建“藥品廣告查詢”APP或小程序
        五、完善藥品廣告監(jiān)管體系
研究結(jié)論與展望
    一、研究結(jié)論
    二、展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：4037451