發(fā)布時(shí)間：2023-10-01 22:07

　　在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下,讀者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容以及消費(fèi)過(guò)程都發(fā)生了變化。此外,信息爆炸引發(fā)注意力稀缺現(xiàn)象,這使得簡(jiǎn)單乏味的傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸失效。然而,科技進(jìn)步加速產(chǎn)業(yè)融合,政策放松打破行業(yè)限制,適應(yīng)讀者消費(fèi)特征變化又順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)的圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo),作為一種新型的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式,越來(lái)越受到圖書(shū)出版企業(yè)的重視,并成為當(dāng)下業(yè)界與學(xué)界討論的熱點(diǎn)話題�？缃鐮I(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo),強(qiáng)調(diào)以“跨界”與“合作”為思維導(dǎo)向,讓合作雙方資源共享、任務(wù)協(xié)作、宣傳互動(dòng),并通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意、互補(bǔ)的體驗(yàn)、組合的符號(hào)、碰撞的話題,不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化、多層次的消費(fèi)需求。這種營(yíng)銷(xiāo)方式以其先進(jìn)性逐漸被運(yùn)用到出版行業(yè)。本文將以跨界營(yíng)銷(xiāo)概念為切入點(diǎn),總結(jié)學(xué)界的主要觀點(diǎn),厘清其內(nèi)涵與外延,并根據(jù)出版行業(yè)的特殊性界定圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)的定義、類(lèi)型等基本概念。針對(duì)圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)的可行性,論文從圖書(shū)商品的文化性、跨界營(yíng)銷(xiāo)對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的適應(yīng)性、跨界營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域的拓寬性及產(chǎn)業(yè)融合為實(shí)際操作所提供的便利性這四個(gè)方面予以論證,并總結(jié)歸納出圖書(shū)內(nèi)容具有優(yōu)質(zhì)性、促銷(xiāo)活動(dòng)依靠體驗(yàn)性、宣傳元素具備話題性是適銷(xiāo)品種的幾點(diǎn)特性。對(duì)比傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo),跨界...

【文章頁(yè)數(shù)】：85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景、目的和意義
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
    第三節(jié) 研究方法
    第四節(jié) 創(chuàng)新之處
第一章 跨界營(yíng)銷(xiāo)及圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)概述
    第一節(jié) 跨界營(yíng)銷(xiāo)的起源及定義
        一、跨界營(yíng)銷(xiāo)的起源
        二、跨界營(yíng)銷(xiāo)的定義
    第二節(jié) 圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)的概念、原則、類(lèi)型及目的
        一、圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)的概念
        二、圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)的原則
        三、圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型
        四、圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)的目的
第二章 圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)的可行性及適銷(xiāo)品種特性分析
    第一節(jié) 圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)可行性分析
        一、圖書(shū)的文化性提升商品的品味
        二、跨界營(yíng)銷(xiāo)順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)
        三、跨界營(yíng)銷(xiāo)拓寬傳統(tǒng)渠道的場(chǎng)域
        四、產(chǎn)業(yè)融合為跨界營(yíng)銷(xiāo)提供便利
    第二節(jié) 適銷(xiāo)品種特性分析
        一、圖書(shū)內(nèi)容具有優(yōu)質(zhì)性
        二、促銷(xiāo)活動(dòng)依靠體驗(yàn)性
        三、宣傳元素具備話題性
第三章 圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新
    第一節(jié) 提供圖書(shū)策劃思路
    第二節(jié) 延伸圖書(shū)分銷(xiāo)渠道
    第三節(jié) 豐富圖書(shū)促銷(xiāo)方式
    第四節(jié) 融合圖書(shū)傳播手段
    第五節(jié) 拓寬圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈
第四章 圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)的局限性
    第一節(jié) 適銷(xiāo)品種難發(fā)掘
    第二節(jié) 合作過(guò)程存風(fēng)險(xiǎn)
    第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)效果難評(píng)價(jià)
第五章 實(shí)施圖書(shū)跨界營(yíng)銷(xiāo)的建議
    第一節(jié) 明確跨界營(yíng)銷(xiāo)的邊界線
    第二節(jié) 充分發(fā)掘適銷(xiāo)圖書(shū)品種
    第三節(jié) 完善跨界項(xiàng)目?jī)r(jià)值評(píng)估
    第四節(jié) 延長(zhǎng)跨界項(xiàng)目影響周期
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3849520