發(fā)布時間：2025-05-12 02:07

　　隨著現(xiàn)代化和全球化的迅速發(fā)展,中國民間傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代社會中面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī),急需找到新的方式實(shí)現(xiàn)傳承發(fā)展。平面公益廣告為了達(dá)到更好的傳播效果,發(fā)揮更大的影響力,需要挖掘出更多受眾喜聞樂見的廣告元素。2008年北京奧運(yùn)會平面公益廣告,引發(fā)世界關(guān)注中國民間傳統(tǒng)藝術(shù)的熱潮,2013年“講文明樹新風(fēng)”系列平面公益廣告,引起公眾的強(qiáng)烈反響,中國民間傳統(tǒng)藝術(shù)和平面公益廣告的完美“合作”,迸發(fā)出耀眼的火花,為兩者的發(fā)展開辟了新的道路,在此背景下,進(jìn)行中國民間傳統(tǒng)藝術(shù)在平面公益廣告中的運(yùn)用研究顯得非常必要。本文通過抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前民間傳統(tǒng)藝術(shù)已經(jīng)被廣泛的運(yùn)用到了各類主題的平面公益廣告中,平面公益廣告合理的運(yùn)用民間傳統(tǒng)藝術(shù),能夠有效的增強(qiáng)廣告效果并產(chǎn)生有益的社會影響。平面公益廣告運(yùn)用民間傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)遵循四點(diǎn)規(guī)律：遵循中國民間傳統(tǒng)藝術(shù)的基本特性、符合當(dāng)前時代背景和主旋律、民間傳統(tǒng)藝術(shù)要與平面公益廣告的訴求緊密契合、滿足受眾的心理需求和視覺審美需求。本文認(rèn)為,在平面公益廣告運(yùn)用民間傳統(tǒng)藝術(shù)的過程中存在幾點(diǎn)問題：民間傳統(tǒng)藝術(shù)與平面公益廣告訴求缺乏緊密聯(lián)系、民間傳統(tǒng)藝術(shù)在平面公益廣告中的運(yùn)用形式重復(fù)單一、忽視...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１中國夢類＂華夏一家親，同為圓夢人＂圖２．２中國夢類＂京劇臉譜之丑＂??（來源；中國文明網(wǎng)）

、?；?＿巧??？參??圖２．１中國夢類＂華夏一家親，同為圓夢人＂圖２．２中國夢類＂京劇臉譜之丑＂??（來源；中國文明網(wǎng)）?（來源：中國文明網(wǎng)）??１９??

圖２．３禁毒類＂一觸即碎＂?圖２．４廉政類＂后口＂??（來源：百度圖庫）

夢為圓也向外擴(kuò)展，Ｗ剪紙藝術(shù)描繪了不同的老百姓為圓同一個中國夢所做的各??種努力，最后把這些形象匯成一個大圓，Ｗ中國夢為中也，每個為中國夢努力的??老百姓都在其中，剪紙的整體形狀是圓形，也譯為＂圓夢＂（見圖２．１）。＂京??劇臉譜之丑＂廣告中，京劇中置角的臉譜形象成為廣舍主角，在....

圖２．５?＂關(guān)注乞討兒童＂系列平面公益廣告??

口神年畫作為廣告表現(xiàn)元素么一，輔助表達(dá)＂嚴(yán)守后口＂之意，幫助深化??廣告訴求，使廣告畫面更加生動形象，但拋開具體的廣告情境，口神本身和廣告??訴求＂禁走后口?＂并沒有直接關(guān)聯(lián)（見圖２．４）。??２．３．２內(nèi)涵型、形式型及綜合型運(yùn)用方式??內(nèi)涵型、形式型及綜合型運(yùn)用方式是基于平面公....

圖２．７廉政類＂德信＂??（來源：百度圖庫）??

未體現(xiàn)出中國結(jié)所代表的＂團(tuán)結(jié)幸福平安＂等寓意內(nèi)涵，因此廉政類＂德信＂平??面公益廣告對民間傳統(tǒng)藝術(shù)的運(yùn)用屬于只運(yùn)用了民間傳統(tǒng)藝術(shù)的外在形式，而未??運(yùn)用其內(nèi)涵意義的形式型運(yùn)用方式（見圖２．７）。??德！??！信??姑??１?；??去??ＪＳ?＿?＿??圖２．７廉政類＂德信＂??（....

本文編號：4045090