發(fā)布時間：2025-05-07 20:21

　　 2019年2月26日,星巴克咖啡宣布其將在中國門店發(fā)售一款限量版的粉色"貓爪"玻璃杯,隨后不少網(wǎng)友為了搶購這一限量"網(wǎng)紅杯"熬夜排隊甚至大打出手。本文以隨著社交網(wǎng)絡(luò)傳播而成為網(wǎng)紅產(chǎn)品的"貓爪杯"為研究對象,先描述網(wǎng)紅產(chǎn)品的興起和"貓爪杯"的流行,再從社會文化、媒介、受眾角度詳細(xì)分析"貓爪杯"流行的原因,最后分析"貓爪杯"背后折射出的消費主義對社會的影響,從而由點及面地對網(wǎng)紅產(chǎn)品背后的消費文化進(jìn)行深度解讀。

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、從網(wǎng)紅產(chǎn)品的興起到“貓爪杯”的流行
    (一) 網(wǎng)紅產(chǎn)品的概念及興起
    (二) “貓爪杯”的流行
二、“貓爪杯”成為網(wǎng)紅產(chǎn)品的原因分析
    (一) 文化角度:“吸貓文化”下的刺激消費
        1.“吸貓文化”的由來及演變
        2.“貓爪”符號下的刺激消費
    (二) 媒介角度:“網(wǎng)紅經(jīng)濟”模式與建構(gòu)擬態(tài)環(huán)境
        1. 社交媒體中的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”模式
        2. 網(wǎng)絡(luò)媒介建構(gòu)擬態(tài)環(huán)境
    (三) 受眾角度:群體壓力下的集合行為與炫耀性心理
        1. 群體壓力下的集合行為
        2. 炫耀性心理
三、“貓爪杯”背后的消費主義對社會的影響
    (一) 引起虛假營銷, 危害消費者權(quán)益
    (二) 符號消費下的迷失
四、結(jié)語



本文編號：4043748